About this ebook
من الطبيعي ونحن نتكلم عن موضوع العلامات التجارية المشهورة أن نولي المنتجات التي تحمل أسماء هذه العلامات قدرا من الاهتمام والدراسة. ولذلك فان المناقشة في هذا الفصل ستدور حول المنتجات، أنواعها وخصائصها وتصنيفاتها المختلفة. والجدير بالذكر أن الاستراتيجيات والبرامج التسويقية المختلفة التي تتبناها المؤسسة، تعتمد إلى حد كبير على طبيعة هذه المنتجات وأنواعها وخصائصها. فالمعروف أن المنتج (سلعة، خدمة) يمر أثناء دورة حياته بمجموعة من المراحل شأنها في ذلك شأن الكائن الحي (تقديم، نمو نضوج، ثم انحدار)، ولهذا، فإنه يكون أمراً طبيعياً أن تختلف الاستراتيجية التسويقية تبعاً للمرحلة التي يمر بها المنتج وخاصة إذا ما علمنا أن لكل مرحلة خصائصها، ومعاييرها ومقتضيات تطبيق خاصة بها.وهكذا، فإن المناقشة في هذا الفصل ستنصب على التعريف بالمنتجات وتصنيفاتها، وسياسات المزيج السلعي، ودورة حياة المنتج، وأثرها في السياسات السلعية، وستساعد دراسة هذه الموضوعات في التعرف على الجوانب الأساسية للقرارات الخاصة بالعلامات التجارية واشهارها المتعلقة بالسلع والخدمات واستراتيجيات إدارة وحماية هذه العلامات.
من الطبيعي ونحن نتكلم عن موضوع العلامات التجارية المشهورة أن نولي المنتجات التي تحمل أسماء هذه العلامات قدرا من الاهتمام والدراسة. ولذلك فان المناقشة في هذا الفصل ستدور حول المنتجات، أنواعها وخصائصها وتصنيفاتها المختلفة. والجدير بالذكر أن الاستراتيجيات والبرامج التسويقية المختلفة التي تتبناها الم...
Discover more
Rate this ebook
Tell us what you think.
Reading information
Smartphones and tablets
Install the Google Play Books app for Android and iPad/iPhone. It syncs automatically with your account and allows you to read online or offline wherever you are.
Laptops and computers
You can listen to audiobooks purchased on Google Play using your computer's web browser.
eReaders and other devices
To read on e-ink devices like Kobo eReaders, you'll need to download a file and transfer it to your device. Follow the detailed Help Center instructions to transfer the files to supported eReaders.
