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中國體育商機面面觀
根據 Plunkett Research 估計， 2015 年全球運動產業總產值約 1.5 兆美元，另外依 Euromonitor International 推估，全球運動產業未來三年產值成長率將超過 6%，從這些調查數據顯示全球運動產業不僅商機龐大， 且成長動能相當強勁。
日前，中國最大鞋服經銷滔搏國際在港上市，開盤當日總市值飆升至 581 億港元， 可見中國做為新興大國， 其體育市場潛力自然不容忽視， 根據 Euromonitor International 估計中國運動鞋服市場規模明年將達到 2,600 億人民幣， 目前市占率前三大品牌分別是 Ni e、adidas 和中國自有品牌安踏。
中國的體育用品經過多年競爭周期， 存活品牌各以不同的營銷手段立足市場，安踏 2018 年以超過其他三大品牌營收總合穩居第一， 並透過收購國際品牌、贊助國際賽事等策略，積極創造品牌國際化聲量，中國體育品牌目前和未來發展態勢如何？ 本期有進一步剖析。
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