廣告101──引爆Digital Marketing

Enrich Publishing Limited
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深度剖析市場現象 + 媒體╱品牌達人現身說法

全面剖析Digital新廣告時代布局


Digital Marketing不只「呃like」咁簡單,更是「art-like」的學問!

黎明的「Leon Line」,原來正是新廣告時代的精神所在;

用自己方式宣傳,也可刀仔鋸大樹,成效更勝千萬製作;

嶄新宣傳手法,加上傳統廣告經驗,才能成就神級品牌……


大台沒落,慣性收視神話搖搖欲墜,傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨,各方marketer準備搶灘。


但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片,就叫做好你份工。避免勞煩關公,品牌需要人性化,更要朋友化;做content要夠爆、有insight、有共鳴,更要有心、有創意、有性格;掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理,更重要是marketer心態要變變變!


《廣告101》暢銷系列作者吳博林,全面剖析市場現象和未來大勢,加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體╱品牌達人,引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。

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About the author

香港廣告專欄網站寫手,於2007年成立「廣告101」網站,並以筆名開始寫作。網站本來為學生提供的資訊與案例,受到很多入職廣告和marketing的新手青睞。任職香港大學專業進修學院高級講師,管理及教授市場學大學課程和行政人員課程,深切了解市場學知識更新的需求。現時也在網上專欄定期發表有關市場及廣告學的文章。


吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍逾十本。偶爾接受媒體訪問及出席分享講座。「廣告101」成立以來,得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持,讓行業知識一直實用貼地。


「廣告101」網站: ad101.hk

Email: ad101hk@gmail.com

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4.0
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Additional Information

Publisher
Enrich Publishing Limited
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Published on
Feb 17, 2017
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Pages
184
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ISBN
9789888395347
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Best For
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Language
Chinese
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Genres
Business & Economics / E-Commerce / Internet Marketing
Business & Economics / International / Marketing
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Content Protection
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Marketing 每秒在變,Digital Marketing 更是變變變。

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由舊媒體到新科技,marketing世界已經反轉、反轉再反轉。

FB專頁興起、成為品牌好幫手,到現在organic reach低處未算低,莫非只能鬥燒錢?

由呃like轉為呃share,現在「老?先玩 FB」,如何是好?

IG、Snapchat捧起圖像和影片,更捧起一大堆KOL和獨立品牌,如何轉身?

明星到KOL,再到素人當道,現在甚至反品牌,如何留住顧客?

由無?到毛記,連《100毛》也上市,傳統媒體不再重要?究竟未來戰場在哪?

Social Media冒起、獨大,到現在成為霸權,未來的世界需要怎樣的「媒體」?新宣傳科技如AI、IoT殺到埋身,marketers如何適應不斷改變的新遊戲規則?

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Marketing世界,變幻不僅永恆,變化速度更是迅雷不及掩耳。

暢銷榜年度No. 1著作《廣告101──引爆 Digital Marketing》作者吳博林,繼續追蹤Digital Marketing的未來發展,與marketers一起迎接時代巨變!

本書賣點:

??? 作者吳博林前作《廣告101──引爆 Digital Marketing》榮登誠品書店2017年暢銷榜年度No. 1。

??? 本書承接前作,進一步剖析Digital Marketing的生態轉變及最新發展,為從事市場推廣、廣告,以及網上媒體的必讀之選。

??? 本書涵蓋範圍比前作更廣泛,由網上媒體、廣告科技、品牌、內容推廣、電子商貿、KOL到移動支付也有著墨,更有不少實用資訊,有助行內人士掌握Digital Marketing。

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目錄:

1.????????? 不再傳統的傳統媒體╱No More Traditional Media

1.1?? 傳統電視起跌 已不重要

1.2?? Digital變幻 才有亞視永恆

1.3 收視調查無意義?

1.4 紙媒變網媒 《蘋果》先搶灘

1.5?? 戶外廣告不死 何時起飛?

1.6 廣告牌蛻變事件

2.???? 廣告商如何面對新舊媒體╱Digital Media

??????? 2.1?? Digital Media五大須知

??????? 2.2?? Mobile First! Mobile First! Mobile First!

??????? 2.3?? Facebook運算法變變變!如何追逐?

??????? 2.4?? Digital 廣告成效從何計起?

3.???? 科技VS廣告╱Ad Technologies
??????? 3.1?? 科技沖擊廣告「真理」

??????? 3.2?? 新興王者:Programmatic buy

??????? 3.3?? Programmatic buy是否萬能?

??????? 3.4?? Programmer 能否搶marketers 飯碗?

??????? 3.5?? AI 殺入廣告業前奏──behavioural targeting

??????? 3.6?? AI 裁員風暴會否吹到廣告界?

??????? 3.7?? IoT 時代 廣告的角色是甚麼?

??????? 3.8?? 蘋果阻追蹤 廣告界聯手反抗

??????? 3.9?? 比創意更強的武器

??????? 3.10 廣告很浪費?


4.???? 平台需要內容,客戶也是╱ Content Marketing
??????? 4.1?? 以高質內容Hard Sell 營銷最高境界

??????? 4.2?? 毛記上市數據的啟示

??????? 4.3?? 超譯《毛記秘笈》

??????? 4.4?? 抽水改詞外,還有甚麼板斧?

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5.???? 誰有影響力?╱KOL/ Celebrities

??????? 5.1?? 品牌代言人唔用唔得?

??????? 5.2?? 代言人價值 中港大不同

??????? 5.3?? 香港的代言人值幾錢?

??????? 5.4?? 單身代言人不再是貴族

??????? 5.5?? KOL = King of Likes?

??????? 5.6?? 品牌需要甚麼KOL?

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6.???? 電子商貿何時起?╱E-commerce
??????? 6.1?? 電商是marketing下一個目標

??????? 6.2?? 電子商貿,哪類貨最可能跑出?

??????? 6.3?? 從OK 看O2O

??????? 6.4?? 別讓網購毀在客戶服務

??????? 6.5?? 無人超市 更重視購物體驗

??????? 6.6?? 地球上Biggest One Day Sale

??????? 6.7?? 11.11 能否攻陷香港?

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7.???? 流動支付改變marketing╱Mobile Pay

??????? 7.1?? Apple Pay其實很落後

??????? 7.2?? 廣告趨勢:Mobile web Vs Mobile app

??????? 7.3?? 流動支付開啟推廣戰線

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8.???? 向社交媒體?不?╱Social Media

??????? 8.1?? 唔呃like,仲可以點?

??????? 8.2?? FB 如果零organic reach,仲用唔用?

??????? 8.3?? FB 可能不比WeChat 安全

??????? 8.4?? 是時候停止派like ?

??????? 8.5?? 後FB 年代毒害更大?

??????? 8.6?? YouTube 毒?定FB 毒??

??????? 8.7?? 令人上癮的都不是好科技

??????? 8.8?? 廣告技術的非廣告用途

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9.???? 社交媒體上的品牌╱Social Brands

??????? 9.1?? MUJI 旗艦店賣鮮賣生活

??????? 9.2?? 可口可樂 創意標杆

??????? 9.3?? 品牌博物館 昇華版fanpage

??????? 9.4?? Skincare 品牌宣傳如何轉身?

??????? 9.5?? 女士消費市場靜靜起革命

??????? 9.6?? Social media 上的女人

??????? 9.7?? Marketers難做!!

Uber與Airbnb,為何帶來創新,又製造不安?
兩個工餘計畫,是怎麼變成價值千億美元的戰略?
名下沒有一輛車、一間房,如何穩居市場第一? 

全球首部Uber、Airbnb授權專訪傳記,給你最深入的第一手訪談與觀察。
法規跟不上時代,但你不能跟不上時代,
讀完這本書,你將以全新眼光檢視你的公司與工作。

若沒有很棒的科技大浪,就算是優秀的創業家,也無法建立優異的事業。Uber與Airbnb快速崛起背後,正是史上最具顛覆性的科技大匯流。

商業書金獎得主、《貝佐斯傳》作者重磅新作,帶你搭上這個機會最多元、但對既有產業卻危機重重的科技浪潮,你將學到透過科技的力量,如何讓陌生人互相信任,讓原本不存在的市場有生意。

信任經濟下的共享、隨選、點擊等新實體經濟的效益,正無止境擴展,也一再衝撞既有規則。未來,不只是Uber、Airbnb,任何個人或企業的得意技能或各種閒置資源,都有機會帶來新生意與新事業。

本書不僅是獨家內幕,也是一部趨勢指引,資深科技記者史東破天荒同時取得Uber與Airbnb同意,深入兩大新創事業進行訪談,費時三年才完成,第一手解讀它們的成功關鍵與最大挑戰,最成功的衝浪手Uber、Airbnb,未來會不會成為邪惡帝國?面對科技創新,政府與老產業又該怎麼做?同時也為我們勾勒出新一代破壞式創新者的樣貌,什麼樣的特質才得以勝出。

要聰明的工作,更要聰明的利用工餘。既得利益者不會為你改變世界,能翻轉你未來的,只有你自己。世界在改變,千萬不要選錯邊了。

【各界讚譽】
★《金融時報》:「2017年最值得關注的新書」
★《富比士》十大科技類好書
★《麻省理工科技評論》精選今年最佳科技圖書之一

贏家是那些徹底研究市場,並從中找到正確切入角度的人。這些「自大驕傲的科技精英」,對你我來說,都具有啟示作用。
―《科克斯書評》

卡蘭尼克、切斯基這兩位性格截然不同的執行長,以獨特技巧、創新能力及強烈意志力,追求用全新概念顛覆兩個非常不同的產業。這個關於信任、科技、大量掠奪的動人故事,現今商界人士都不該錯過。
―《Google總部大揭密》作者李維(Steven Levy)

在Uber與Airbnb快速崛起,實現狂熱願景的同時,也造成巨大衝擊。本書提醒我們,科技創新從線上推向線下實體,可能如何徹底顛覆我們的商業、工作與生活。
―《金融時報》

共享經濟下的兩大新創公司,如何變成價值990億美元的戰略?作者提供第一手內幕細節與深度解讀。對有志創業者和對創業家的成功故事感興趣的人,本書是極佳的入門書。
―《彭博商業周刊》

生動呈現最新科技發展的迷人面貌,也指出這些新技術引發的重大課題,對於生活與工作被徹底顛覆的人來說,面對此課題並不容易,這本書來得正是時候。
―《後美國世界》作者札卡利亞(Fareed Zakaria)

【新書專題影音】https://www.youtube.com/watch?v=I8j0SonUYEQ&t

◆第一本為「專業者」、「知識品牌」量身打造的社群經營、內容行銷專書!

◆讓全台最大知識社群「泛科學」總編輯,教你如何打造具有社群影響力的個人知識品牌?

◆如何普及你的專業內容?如何讓社群為你的專業知識瘋狂按讚?


一,這本書要給誰看?

科學家、醫師、老師、心理學家、學術研究者,以及各種知識與技能專家們,想要在網路上撰寫知識科普文章,想要在社群中建立知識品牌的人。


二,你可以從這本書學到什麼方法?

爆紅知識寫作9宮格

◎5個最高按讚度寫作主題

◎10種熱門文章套路

◎6個讓文章更有魅力的口訣

◎3個可以傳播內容的關鍵角色

◎6種為專業內容造勢的行銷手法

◎3種最有魅力的知識風格路線

◎3種最有影響力知識品牌類型

◎5個呼喚忠誠部落鐵粉方法


三,這本書有何不同?

這不是一本單純的社群行銷或文案寫作書,而是針對「個人知識品牌」提供一套你可以一步一步跟著操作,具體可能的知識行銷策略。


並且本書由全台最大科學知識社群:「泛科學」總編輯鄭國威撰寫,將泛科學多年打造知識文章、知識品牌的經驗與方法,集結成書,以實際的例證,來驗證方法的有效性。


你不需要是專職作者,你也不用擔心自己不會行銷,因為本書用邏輯嚴謹的分析方法,將知識內容創作、經營與行銷的經驗,整理成各種有系統、有步驟、有流程的「可操作策略」,讓你具體好上手。


四,本書為什麼要推廣知識內容寫作?

身為一個專業者,你平常埋首研究自己的知識、技術,你有非常強大的內容可以分享,甚至可以用來改變社會,可以翻轉錯誤的謠言。但是,你卻不知道如何把硬知識寫成受歡迎的知識文章?如何架構一篇可以爆紅的科普內容?如何行銷一篇優質的知識創作?


你可能看了很多網路文章寫作技巧,但如何跟自己的專業知識結合?

你可能看了很多爆紅文案技巧,但哪些才真正適合知識品牌使用?

你可能讀了很多社群行銷書籍,但有沒有真正知識行銷的有效流程?


如果你有上述這樣的疑惑,那麼本書就是為你量身打造,從知識寫作出發,為知識品牌設計,為專業者提供一條可以更快發揮知識影響力的道路。


因為我們希望,這個網路社群時代,是一個好知識、真專業可以發聲的時代!


【各領域專家達人一致推薦】


SmartM世紀智庫創辦人 許景泰

大人學共同創辦人 姚詩豪(Bryan)

BFA簡報小聚 共同發起人 林大班

上台的技術╱千萬講師的50堂說話課作者 王永福

熱血消防員、TEDxTaipei超人氣講者 蔡宗翰

泛科知識共同創版人 徐挺燿

旅飯旅行長 工頭堅




出版社 創意市集 (城邦)?

新行銷時代,如何說對故事?你需要一套掌握各種顧客心理的全新行銷攻略︰賣商品也賣改變的利器,能賺錢也能讓對方有贏的感覺。從煩惱賣不動到故事行銷高手,只有一本書的距離!「這本書讓你的產品不再被埋沒。」
★ 暢銷100萬冊之後勵志書作家米勒新作★ 一出版即登上Amazon總榜TOP 20★ 商業寫作×顧客關係×網路行銷三分類TOP 1
為什麼東西明明很好,卻賣不好?為什麼有人可以跟顧客做朋友,有人被討厭?
你說了什麼,跟顧客聽到什麼,是截然不同的兩件事。你需要一套從顧客心理出發的新行銷法則,幫你精準傳達訊息,勾住欲望,讓商品大賣。
每年都有很多產品在市場上大敗,不是這些產品不好,而是他們傳達訊息的方法不對。故事是許多行銷人公認最有力的溝通工具,不需解釋,人人能懂,又有記憶點。但你知道在新行銷時代,如何說對故事?
有別於傳統行銷法,百萬暢銷書作家米勒針對銷售流程中顧客的各種心理,提出故事行銷的七大黃金法則,直擊你的思考盲區與銷售痛點,幫助你快速提升業績,成為團隊裡、同行中那個最會講故事的人,還可省下大筆的行銷費用、徹底擺脫過去低成效的行銷模式。
做對這七件事,效果勝過所有行銷技巧的總和︰・行銷第一步要確認你把訊息傳達出去,而不是用了哪些招數・把顧客當英雄,將你自己定位為引導者・強調產品攸關顧客的生存需求,文宣或網站再華麗也沒用・訊息要夠簡單、易聯想、不會忘,否則顧客會把你消音・讓產品化身為武器,供顧客用來擊退生活中的邪惡反派・將「為什麼」送給顧客,讓顧客跟你買「怎麼做」・不只賣商品,也賣改變人生的利器
成功品牌與行銷高手都知道,要帶著「故事」而不是「麥克風」出現。你也要每一個產品做好準備,因為你很可能沒有第二次機會。
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