Relations Presse: Les 3 clés de la communication aux médias

Daniel Ichbiah
Extrait gratuit

Les 3 clés qui régissent la communication aux médias

Pourquoi une entreprise ou une personnalité devraient-elles se préoccuper des blogs, des médias, de Youtube, Facebook, Instagram plutôt que de se concentrer sur ses clients et investisseurs ?

Parce qu'un bon article paru dans un blog, dans un magazine, une bonne vidéo Youtube, une opinion positive sur Facebook ou Instagram peuvent avoir un impact énorme. Ces médias sont jugés plus crédibles que la publicité.

Si un blogueur ou une Youtubeur effectue un test de produits, le lecteur est prêt à croire que le testeur a fait une analyse sérieuse. Le blogueur ou Youtubeur joue donc le rôle de prescripteur.

Le degré de confiance à un article est relativement élevé, en particulier dans la presse touchant les professionnels. Un passage en radio ou en télévision a un impact plus fort encore, étant donné le nombre d'individus qui reçoivent le même message à un moment donné.

Cette forme de promotion coûte beaucoup moins cher qu'une publicité et pour les entreprises qui font leurs premiers pas, c'est souvent la seule façon de faire parler de soi.

Pourtant, l'entreprise ou l'individu qui cherche à communiquer avec les blogueurs, les Youtubeurs, les journalistes, les responsables de groupes Facebook et autres médias se retrouve dans la même situation qu'un adolescent lors de son premier rendez-vous galant. Il ou elle aimerait transmettre une bonne image. Pourtant, la démarche de communication aboutit parfois à un résultat inverse. Vous vouliez que l'on pense du bien de vous, de vos produits, de vos œuvres de votre façon d'opérer. Or, au sortir d'une action de communication, il peut arriver que des blogs ou magazines relayent un compte-rendu hostile ou bien vous ignorent.

La chose pourrait sembler mystérieuse et pourtant, elle ne l'est point. Celui qui aurait rencontré une telle situation a simplement utilisé un savoir-faire inadéquat.

C'est ici que viennent s'insérer la technologie des Relations Presse et de la Communication.

Mon co-auteur Richard Sharpe et moi-même avons longuement réfléchi sur la question et sommes parvenus à isoler ce qui constitue la formule magique de la communication avec des médias : blogs, magazines, Youtube etc.. Le plus incroyable, c'est que la formule est simple. Et qu'elle produit des résultats rapides : l'entreprise obtient des retombées, et celles-ci sont en majorité favorables.

Si cette formule est appliquée à la lettre, elle aboutit à ce résultat : les journalistes, les blogueurs vous apprécient, ils prêtent attention à ce que vous avez à leur dire, ils relayent votre message !

Autant le dire : ce livre est indispensable à quiconque souhaite communiquer à grande échelle....

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De toutes les stars apparues depuis plusieurs décennies, Michael Jackson demeure la plus fascinante, celle qui échappe le plus à l’analyse immédiate.

Bourré de talent, capable de mettre en scène des spectacles d’une qualité rarissime, d’écrire des tubes à jamais mémorables, de déhancher son corps d’une manière ahurissante, Michael Jackson a d’abord séduit le public par ses qualités d’artiste.

En contrepartie, ce même public a dû accepter les excentricités hors norme d’un personnage à jamais inclassable, sorte de héros décalé d’un conte de fées qui aurait déraillé en chemin.

Pour quelles raisons un génie de la pop music s'est-il transformé en un personnage énigmatique, à la recherche d'une identité parallèle ?

L’Histoire retiendra l’essentiel : Billy Jean, Thriller, Don’t stop till you get enough, The way you make me feel et d’autres chansons devenues des classiques et appelées à résister à l’usure du temps…

Bonus : Le making of de 'Thriller' - portraits de Janet Jackson, Quincy Jones...
Le chapitre sur Thriller, l'album de tous les records inclut le 'making of' détaillé de de chaque chanson. Il comporte aussi des portraits de Quincy Jones, Janet Jackson et la troublante LaToya.

La section : '60 faits méconnus sur Michael' comporte de nombreux faits et anecdotes rapportés par ceux qui l'ont côtoyé :
Quelques exemples :
Selon l’ingénieur du son Rob Hoffman, Michael aimait boire de l’eau très chaude lorsqu’il chantait : « quand dit de l’eau chaude, c’était vraiment hyper chaud. J’allais jusqu’à faire fondre des cuillères en plastique dedans pour tester la température ! »
Durant l’enregistrement de Dangerous, Nancy Reagan, l’ancienne première dame des USA est venue plusieurs fois rendre visite à Michael dans son studio d’enregistrement.
Au cas où Michael Jackson aurait été inculpé en 2005, son frère Jermaine avait prévu un jet privé en standy qui aurait secrètement transporté Michael au Bahrein, où le fils du Roi avait émis le souhait de le recueillir...


Comme l’a déclaré un autre maître de son art, Steven Spielberg :

« Tout comme il n’y aura jamais d’autres Fred Astaire ou d’autres Chuck Berry ou d’autres Elvis Presley, il n’y aura jamais personne de comparable à Michael Jackson. Son talent, sa vivacité et son côté mystérieux font de lui une légende... »

 

Informations supplémentaires

Éditeur
Daniel Ichbiah
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Pages
239
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ISBN
9781291317022
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Langage
français
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Genre
Entreprise et économie / Général
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De toutes les stars apparues depuis plusieurs décennies, Michael Jackson demeure la plus fascinante, celle qui échappe le plus à l’analyse immédiate.

Bourré de talent, capable de mettre en scène des spectacles d’une qualité rarissime, d’écrire des tubes à jamais mémorables, de déhancher son corps d’une manière ahurissante, Michael Jackson a d’abord séduit le public par ses qualités d’artiste.

En contrepartie, ce même public a dû accepter les excentricités hors norme d’un personnage à jamais inclassable, sorte de héros décalé d’un conte de fées qui aurait déraillé en chemin.

Pour quelles raisons un génie de la pop music s'est-il transformé en un personnage énigmatique, à la recherche d'une identité parallèle ?

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La section : '60 faits méconnus sur Michael' comporte de nombreux faits et anecdotes rapportés par ceux qui l'ont côtoyé :
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Selon l’ingénieur du son Rob Hoffman, Michael aimait boire de l’eau très chaude lorsqu’il chantait : « quand dit de l’eau chaude, c’était vraiment hyper chaud. J’allais jusqu’à faire fondre des cuillères en plastique dedans pour tester la température ! »
Durant l’enregistrement de Dangerous, Nancy Reagan, l’ancienne première dame des USA est venue plusieurs fois rendre visite à Michael dans son studio d’enregistrement.
Au cas où Michael Jackson aurait été inculpé en 2005, son frère Jermaine avait prévu un jet privé en standy qui aurait secrètement transporté Michael au Bahrein, où le fils du Roi avait émis le souhait de le recueillir...


Comme l’a déclaré un autre maître de son art, Steven Spielberg :

« Tout comme il n’y aura jamais d’autres Fred Astaire ou d’autres Chuck Berry ou d’autres Elvis Presley, il n’y aura jamais personne de comparable à Michael Jackson. Son talent, sa vivacité et son côté mystérieux font de lui une légende... »

 

Le 15 février 1855, une frégate de la Marine Impériale française, s'échoue dans les bouches de Bonifacio. Il n'y a officiellement aucun survivant dans le détachement de 293 militaires.

Parmi les cadavres, le fantassin agonisant Balthazar Payet s'agrippe à un rocher noir et oriente inconsciemment la partie cristalline de cette pierre vers un compagnon mourant. Immédiatement, il ressent un influx énergétique qui le ramène à la vie...

Lorsqu'il peut se regarder dans un miroir, Payet découvre avec stupeur que son apparence a changé : lui qui avait 34 ans au moment du naufrage en parait désormais 18. Perplexe, il décide de taire sa découverte. De toute façon, personne ne le croirait.

Années 2000... Réunion au siège de la Mountain Oil. Payet, 27 ans, évoque une opération de marketing sur le Web. On sait peu de choses sur ce jeune homme taciturne arrivé dans la société il y a 6 ans.

Régulièrement, Payet change de vie pour ne pas se faire remarquer. Normal: il est né en 1821, et son âge réel est de 179 ans.

Sans qu'on sache d'où elle provient, la pierre noire déclenche un transfert d'énergie : celui qui la brandit pompe la vie du corps qui est sous son faisceau.

Les personnages de cette histoire (Payet, le trouble Whitman, l’ultra-cool Gucci et la sculpturale Stella) ont tous découvert par hasard ce moyen de prolonger leur existence à volonté. Il leur faut des victimes pour se régénérer et tous les 5 à 10 ans, ils choisissent des individus dont ils précipitent discrètement la fin. Chacun d'eux vit cette immortalité potentielle et terriblement fragile à sa manière : sereine, culpabilisée, sournoise ou traumatisée.

Parmi les possesseurs de pierre noire se trouve le financier Philip Whitman. Fasciné par la technologie de l’échantillonage - reproduction électronique d'une matière - Whitman a envisagé un plan à grande échelle : "pomper" de façon imperceptible la vie des habitants de cette planète pour la redistribuer vers lui-même et ses alliés : les Banquiers du Temps.

Au cours d'une expérience qui a échoué, Withman a assisté à la désintégration de sa pierre noire. Plus les années passent et plus il vit dans l'horrible angoisse de disparaître avant d’avoir acquis l’éternité aux dépens des humains !

Whitman a donc entrepris de retrouver les autres possesseurs de pierre noire afin qu’ensemble ils puissent créer la redoutable, insidieuse et toute puissante Banque du Temps...

Bill Gates et la saga de Microsoft

(1995, 1998, 2019)


Première biographie réalisée sur Bill Gates, ce livre aété adapté et publié dans de nombreux pays du monde : USA, Chine, Japon, Inde, Corée du Sud, Israel, Hongrie…


Ce livre raconte la jeunesse d’un surdoué appelé Bill Gates qui devient un champion d’informatique dès le lycée, la création du premier BASIC pour micro-ordinateurs en 1975 puis la folle ascension de Microsoft qui va faire de Bill Gates l’homme le plus riche de la planète.


Nous suivons Gates à travers mille péripéties :

.             Comment un jeune homme de 21 ans parvient à persuader le géant IBM à faire affaire avec lui ?

.             La traversée du désert de Windows durant 7 années jusqu’à la victoire inattendue.

.             Comment Gates a réussi à s’imposer sur l’immense majorité de la planète, avec un mélange de génie et de manœuvres monopolistiques discutables.

.             Le procès intenté par le gouvernement américain pour abus de position dominante...


Ce livre a été écrit par Daniel Ichbiah alors qu’il était journaliste spécialisé des nouvelles technologies, ce qui l’amenait à rencontrer régulièrement Bill Gates.


Etant journaliste depuis 1986, Ichbiah a eu la chance de connaître Gates à une époque où il était encore possible de lui parler longuement. A la base de ce livre se trouvent donc de longues interviews de Bill Gates et de ses proches.


L’édition Pocket de Bill Gates et la saga de Microsoft s’est classée n°9 des ventes à sa sortie en 1995.La présente édition 2019 comporte un nouveau chapitre final qui relate les évolutions de Gates durant les années 2000 et son statut de philanthrope à grande échelle.

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