Estudios de imagen y posicionamiento

Jesús Manyós Rodríguez

Jul 2022 · Sold by Universo de Letras

About this ebook

Los estudios de imagen y posicionamiento permiten determinar lo que representa una marca, producto o servicio en la mente del consumidor, así como los atributos que la hacen distintiva, por lo que proporcionan información valiosa sobre la que se tomarán decisiones importantes. En el presente libro, se desarrolla un enfoque para la realización de estos estudios, basado en la experiencia y punto de vista del autor. La metodología propuesta no solo consiste en la determinación de atributos y la forma en que se asocian con la marca —mente—, sino también en la evaluación de otros aspectos que contribuyen a lograr una visión más amplia de cómo es percibida, así como lo que representa en el corazón del consumidor —el sentimiento que genera en este—. Mente y corazón brindan una perspectiva más profunda de la forma en que la marca se conecta con el consumidor.

About the author

Maestría y licenciatura en Administración, más de 35 años de experiencia profesional; los últimos 27 años en las áreas de investigación de mercados y marketing. Ha desempeñado cargos ejecutivos en empresas proveedoras de servicios de investigación y consultoría de marketing, así como de servicios financieros. A lo largo de su trayectoria profesional, ha dirigido una diversidad de estudios de investigación para entidades financieras, administradoras de fondos de pensiones, compañías de seguros y de corretaje, universidades e institutos, empresas de consultoría, entidades del Estado, ONG, organismos internacionales, empresas del sector de energía y farmacéuticas, entre otras. Actualmente, brinda servicios de asesoría, coordinación y dirección de estudios de investigación, así como de consultoría de marketing. Titular gerente de MR Marketing, en Lima (Perú).