Hakikatte Aşk... Bilgide Kuvvet
About this ebook
2022 E-Pub (İkinci) Baskı Önsözü'nden
Bu kitabı yazmaktaki birincil amacımız; Cumhuriyet döneminin köylü çocuklarına tanıdığı imkanlardan faydalanarak, karşılaştığı tüm zorluklara göğüs germiş ve her koşulda azim ve sebat gösterek, dünya çapında bir botanikçi olabilmiş Yusuf Vardar’ın yer yer hüzünlü, yer yer insanı gülümseten hayat öyküsünü genç nesillerle buluşturmaktı. Kitabı yazmaktaki bir diğer, belki de pek kendimize itiraf edemediğimiz ama daha kişisel tarafı, 2007’de yaşı epey ilerlemiş olan babamın hayata biraz daha tutunmasını ve bağlanmasını sağlamaktı. Belli ki o makus ayrılık günü hızla yaklaşmaktaydı ve her zaman olduğu gibi babamı ayakta tutacak ve belki bizimle biraz daha zaman geçirmesine imkan tanıyacak yeni faaliyetlere, yeni heyecanlara ihtiyaç vardı. Ve öyle de oldu. Diğer kitaplarında olduğu gibi, bu kitabı da eline aldığında babamın enerjisi sanki geri geldi. Dış dünyaya olan ilgisi arttı. Velhasıl kısa bir süre de olsa çocukluğumun Yusuf Vardar’ı yine aramızdaydı...
Kaçınılmaz son bizi 6 Mart 2009’da yakaladı ve o gün kendisini sonsuzluğa uğurladık. Hemen akabinde, Ege Üniversitesi Senatosu oybirliğiyle aldığı alicenap bir kararla, Nisan 2009’da Üniversite’nin ana amfisinin ismini Prof. Dr. Yusuf Vardar MÖTBE Kültür Merkezi olarak değiştirerek babamın çok sevdiği, çocuğu olarak bellediği Üniversitesi’yle her daim birlikte olmasını, tüm faaliyetlerine tanıklık etmesini sağladı. Hayatta olsaydı, herhalde kendisi de daha başka birşey dilemezdi, dileyemezdi!
Her ne kadar düşünceleri, sözleri, yazdıkları, yaptıkları, gerçekleştirdikleri ve yetiştirdikleriyle aramızda olduğunu bilsek de; basılı kitabın içeriğini dijital ortama taşıyarak hayat öyküsünün 21. yüzyıl gençlerine de seslenmesini istedik. Ama bunu yaparken de, kitabın basılı içeriğini aynen korumayı tercih ettik. İşte bu duygularla, 2007’de basılan bu kitabı aynı içerikle, 2022’de e-pub olarak yayımlama kararı aldık.
Elinizdeki kitap, müthiş enerjisi ile yerinde duramayan bir akademisyenin, belki kendisinden, ya da ailesinden bile daha fazla düşündüğü, hatta kayırdığı “Üniversitesi” ve “Fakültesi” ile olan yaşantısının bir özeti. O’nun için yapılmaya değer olan her şey, sonuna kadar savunulmalıdır. Eğer savunulmayacak kadar değerli değilse, o zaman hiç yapılmamalıdır. Bir diğer deyişle, hayat felsefesinde tam anlamıyla “ya hep, ya hiç” düşüncesi hakimdir. Yaşamında bu iki zıt kutbun arasında bir yerde duramamış, ne yazık ki duranlara da tahammül gösterememiştir. Yaptıkları hep doğru muydu, bilmek imkânsız. Ancak hep inandığı şeyleri yaptı ve yaptığı her şeye gönülden, sıkı sıkıya bağlandı. Hiç ‘yapar gibi yapmadı’. Hiç sözünü esirgemedi.
İşte olabildiğince yalın haliyle, bir ‘köylü çocuğu’nun köyde başlayan, Cumhuriyet’in 50. yılında Ege Üniversitesi Rektörlüğü’ne dek uzanan ve TÜBİTAK tarafından 1976'da verilen Bilim Ödülleri arasında, Botanik Dalında ilk Bilim Ödülü sahibi olan Yusuf Vardar’ın ibret verici, yüreklendirici aynı zamanda yer yer hazin, yer yer insanı güldüren ve düşündüren upuzun öyküsünden birkaç kesit… Hiçbir şey bizlere gümüş tepside sunulmuyor. Elde edebildiğimiz her somut başarı muhakkak kendi emeğimizin ürünü. Elli yıl önce de böyleydi, şimdi de böyle...Gençliğe ve gençlerimize ilham kaynağı olması dileğiyle.
Nükhet Vardar
About the author
1985 yılından beri hem akademisyen hem de profesyonel olarak çalışan Nükhet Vardar; İzmir Amerikan Lisesi’nden (1979) mezun olduktan sonra, lisans derecesini Dokuz Eylül Üniv., İşletme Ekonomisi’nde (1983) tamamlamıştır. Master (1985) ve Doktora (1990) derecelerini İngiltere’de Manchester Univ. Institute of Science and Technology’dan (UMIST) Uluslararası Pazarlama konusunda almıştır.
Vardar iş hayatına devam ederken, bir yandan akademik çalışmalarını sürdürerek, 1994’te Doçentlik unvanını kazanmış; Yeditepe Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’nde öğretim üyesi olarak görev yaparak (2002-2008), 2004’te Pazarlama alanında Profesör olarak atanmıştır.
Öte yandan iş hayatına 1985’te Turyağ-Henkel’de ürün müdürü (1985-1987) olarak başlamış ve sırasıyla: Yaratım/FCB Araştırma ve Medya Müdürü (1990-1993); Y&R/Reklamevi Planlama Direktörü (1993-1995) olarak sürdürmüştür.
Aralık 1995-Haziran 2001 tarihleri arasında Initiative Media'nın kurucu genel müdürlüğünü üstlenmiştir. Initiative Media, 1997 ve 1998 yıllarında Türkiye’nin en büyük medya ajansı sıralamasında ilk sıraya yükselmiştir. 2002’den bu yana kendisine ait olan El İzi İletişim Danışmanlık Ltd’de, veriye dayalı içerik üreterek danışmanlık hizmeti vermeyi sürdürmektedir.
Ekim 2016 itibariyle ise, Türkiye’de geliştirdiği e-öğrenme projesini yurt dışına açabilmek amacıyla El Izi Communications Consultancy UK Ltd’i kurmuştur (www.markalarfisildiyor.com; www.brandswhispering.com).
Dr. Vardar’ın araştırma konuları ve yayınları, uluslararası pazarlama/reklamcılık, markalaşma, vaka çalışmaları ve işletme eğitiminde yenilikçi pedagojik metodlar üzerine yoğunlaşmaktadır. Halen 13 kitabı, 6 kitap bölümü (İngilizce 4), 60 makalesi (20 İngilizce), 80 sunumu bulunmaktadır.
1992 yılında İngiltere’de yayımlanan Global Advertising: Rhyme or Reason? adlı ilk kitabı, 2022’de amazon.com'da hâlâ satıştadır. Bu kitap 1998'de Kore diline çevrilmiştir.
Türkiye’de markalaşma üzerine basılan eserlerinden bazıları: Biraz Cesaret Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü (2003); birincil veriye dayalı Türkiye’deki 41 markanın markalaşma öyküsünün yer aldığı dört ciltlik, Türk Markaları-1 (2007), Türk Markaları-2 (2008), Türk Markaları-3 (2010), Türk Markaları-4’ü (Aralık 2013) tek başına kaleme almıştır.
Vardar’ın yıllar içinde üstlendiği bazı mesleki üyelikler ve temsil görevleri şöyle özetlenebilir: Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) Yönetim Kurulu Üyesi ve Sekreteri (1992-1994); European Society of Opinion and Marketing Research ESOMAR Türkiye Basın Sözcüsü (1997-1999), International Advertising Association (IAA) Turkey Chapter Yönetim Kurulu Üyesi (1998-2000), EFFIE Turkey (Reklam Etkinliği Yarışması) Jüri Üyesi, (2014 & 200), UNESCO Turkey, İletişim Komitesi Üyesi (2014-2018).
Vardar ayrıca TÜAD tarafından verilen meslekte 25. yıl anısına Gümüş Plaket (2014); University College London EDUCATE Prog. tarafından verilen Evidence Aware Edwards Award (2019) gibi farklı ödüllerin de sahibidir.
Halen çalışmalarına El Izi, London ve El Izi Istanbul’un genel müdürü olarak devam etmektedir. (www.elizi.net)
Detaylı özgeçmiş http://
Orcid Profili
1985 yılından beri hem akademisyen hem de profesyonel olarak çalışan Nükhet Vardar; İzmir Amerikan Lisesi’nden (1979) mezun olduktan sonra, lisans derecesini Dokuz Eylül Üniv., İşletme Ekonomisi’nde (1983) tamamlamıştır. Master (1985) ve Doktora (1990) derecelerini İngiltere’de Manchester Univ. Institute of Science and Technology’dan (UMIST) Uluslararası Pazarlama konusunda almıştır.
Vardar iş hayatına devam ederken, bir yandan akademik çalışmalarını sürdürerek, 1994’te Doçentlik unvanını kazanmış; Yeditepe Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’nde öğretim üyesi olarak görev yaparak (2002-2008), 2004’te Pazarlama alanında Profesör olarak atanmıştır.
Öte yandan iş hayatına 1985’te Turyağ-Henkel’de ürün müdürü (1985-1987) olarak başlamış ve sırasıyla: Yaratım/FCB Araştırma ve Medya Müdürü (1990-1993); Y&R/Reklamevi Planlama Direktörü (1993-1995) olarak sürdürmüştür.
Aralık 1995-Haziran 2001 tarihleri arasında Initiative Media'nın kurucu genel müdürlüğünü üstlenmiştir. Initiative Media, 1997 ve 1998 yıllarında Türkiye’nin en büyük medya ajansı sıralamasında ilk sıraya yükselmiştir. 2002’den bu yana kendisine ait olan El İzi İletişim Danışmanlık Ltd’de, veriye dayalı içerik üreterek danışmanlık hizmeti vermeyi sürdürmektedir.
Ekim 2016 itibariyle ise, Türkiye’de geliştirdiği e-öğrenme projesini yurt dışına açabilmek amacıyla El Izi Communications Consultancy UK Ltd’i kurmuştur (www.markalarfisildiyor.com; www.brandswhispering.com).
Dr. Vardar’ın araştırma konuları ve yayınları, uluslararası pazarlama/reklamcılık, markalaşma, vaka çalışmaları ve işletme eğitiminde yenilikçi pedagojik metodlar üzerine yoğunlaşmaktadır. Halen 13 kitabı, 6 kitap bölümü (İngilizce 4), 60 makalesi (20 İngilizce), 80 sunumu bulunmaktadır.
1992 yılında İngiltere’de yayımlanan Global Advertising: Rhyme or Reason? adlı ilk kitabı, 2022’de amazon.com'da hâlâ satıştadır. Bu kitap 1998'de Kore diline çevrilmiştir.
Türkiye’de markalaşma üzerine basılan eserlerinden bazıları: Biraz Cesaret Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü (2003); birincil veriye dayalı Türkiye’deki 41 markanın markalaşma öyküsünün yer aldığı dört ciltlik, Türk Markaları-1 (2007), Türk Markaları-2 (2008), Türk Markaları-3 (2010), Türk Markaları-4’ü (Aralık 2013) tek başına kaleme almıştır.
Vardar’ın yıllar içinde üstlendiği bazı mesleki üyelikler ve temsil görevleri şöyle özetlenebilir: Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) Yönetim Kurulu Üyesi ve Sekreteri (1992-1994); European Society of Opinion and Marketing Research ESOMAR Türkiye Basın Sözcüsü (1997-1999), International Advertising Association (IAA) Turkey Chapter Yönetim Kurulu Üyesi (1998-2000), EFFIE Turkey (Reklam Etkinliği Yarışması) Jüri Üyesi, (2014 & 200), UNESCO Turkey, İletişim Komitesi Üyesi (2014-2018).
Vardar ayrıca TÜAD tarafından verilen meslekte 25. yıl anısına Gümüş Plaket (2014); University College London EDUCATE Prog. tarafından verilen Evidence Aware Edwards Award (2019) gibi farklı ödüllerin de sahibidir.
Halen çalışmalarına El Izi, London ve El Izi Istanbul’un genel müdürü olarak devam etmektedir. (www.elizi.net)
Detaylı özgeçmiş http://
Orcid Profili
