Marka Fotoğrafları

Nükhet Vardar

Aug 2022 · El İzi İletişim Danışmanlık Ltd. Şti.

About this ebook

İlk baskısı Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları’ndan 2007’de çıkan Marka Fotoğrafları’nın üzerinden tam 15 yıl geçmiş. Geriye dönüp baktığımızda, o dönem çekilen bu 17 “fotoğraf”ın hiç “solmadığını”; tam aksine, markaların geçmişte pazarlama ve iletişim adına yaptıklarının bugün için ne kadar önemli olduğunu gördük. O nedenle pazarlama öğretisi çatısında toplanmış bu bilgileri genç nesillere aktarabilmek amacıyla Marka Fotoğrafları’nı aynı içerikte, elektronik ortama taşıma kararı aldık. İlk baskıda olduğu gibi, kitaptaki vakalar, pazarlamanın ana konu başlıklarına örnek oluşturacak şekilde sıralandı. Vakalardan önce ise pazarlamaya dair kısa açıklama bölümleri yer almakta. Böylelikle bu kitapta pazarlamanın temel kavramları, markaların yaşadıkları gerçek olaylar yardımıyla okuyucuya aktarılmakta. Dileyen okurlar, sadece bu giriş bölümlerini okuyarak, pazarlama hakkında bir fikir edinebilirler.

Marka Fotoğrafları’nın 2022’deki vurgusu bir kez daha “gerçek marka” olmak üzerine...  Bu kitap, her ne kadar hikayeleştirmenin bu denli gündemde olmadığı yıllarda yazılmış olsa da; geçen sürede markaların (ve tabii insanların) giderek daha fazla hikayelere sarıldıklarını gözlemledik. Doğrusunu isterseniz, bizim 2007 öncesinde sözünü ettiğimiz ve markalara önerdiğimiz hikayeleştirme, birebir gerçekte yaşananları geniş kitlelerle paylaşmak üzerineydi. Geçen sürede bu görüşün giderek, “hikayen yoksa, olana kadar hayal gücünü kullanarak anlat” şekline dönüşmesini üzülerek ve aramıza mesafe koyarak izledik!

O nedenle 2022’de geldiğimiz noktada, tüm markalara “gerçek olun” çağrısı yapmak istiyoruz. Markanıza ayna tuttuğunuzda - pazarda gerçekleştirdikleri, gerçekleştiremedikleri, bilerek gerçekleştirmedikleri, geç ya da erken atılan adımlar, başarılar, hatalar, ödüller, yanlış başlangıçlar - hepsi ama hepsi, sizin markanızı oluşturan değerli unsurlar. Bugünden tezi yok, aynada markanızın izdüşümüne bakarak bir fotoğrafını da siz çekin ve kendinizle açık açık hesaplaşın. Sonra da günahıyla, sevabıyla “gerçek marka” öykünüzü paylaşın. İnanın markanız hemen fark edilecektir!

Tüm kitapseverlere, “gerçek hikaye” anlatıcılarına ve emeğe saygı duyan herkese içten teşekkürler.

About the author

1985 yılından beri hem akademisyen hem de profesyonel olarak çalışan Nükhet Vardar; İzmir Amerikan Lisesi’nden (1979) mezun olduktan sonra, lisans derecesini Dokuz Eylül Üniv., İşletme Ekonomisi’nde (1983) tamamlamıştır. Master (1985) ve Doktora (1990) derecelerini İngiltere’de Manchester Univ. Institute of Science and Technology’dan (UMIST) Uluslararası Pazarlama konusunda almıştır.

Vardar iş hayatına devam ederken, bir yandan akademik çalışmalarını sürdürerek, 1994’te Doçentlik unvanını kazanmış; Yeditepe Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi’nde öğretim üyesi olarak görev yaparak (2002-2008), 2004’te Pazarlama alanında Profesör olarak atanmıştır. 

Öte yandan iş hayatına 1985’te Turyağ-Henkel’de ürün müdürü (1985-1987) olarak başlamış ve sırasıyla: Yaratım/FCB Araştırma ve Medya Müdürü (1990-1993); Y&R/Reklamevi Planlama Direktörü (1993-1995) olarak sürdürmüştür.

Aralık 1995-Haziran 2001 tarihleri ​​arasında Initiative Media'nın kurucu genel müdürlüğünü üstlenmiştir. Initiative Media, 1997 ve 1998 yıllarında Türkiye’nin en büyük medya ajansı sıralamasında ilk sıraya yükselmiştir. 2002’den bu yana kendisine ait olan El İzi İletişim Danışmanlık Ltd’de, veriye dayalı içerik üreterek danışmanlık hizmeti vermeyi sürdürmektedir.

Ekim 2016 itibariyle ise, Türkiye’de geliştirdiği e-öğrenme projesini yurt dışına açabilmek amacıyla El Izi Communications Consultancy UK Ltd’i kurmuştur (www.markalarfisildiyor.com; www.brandswhispering.com). 

Dr. Vardar’ın araştırma konuları ve yayınları, uluslararası pazarlama/reklamcılık, markalaşma, vaka çalışmaları ve işletme eğitiminde yenilikçi pedagojik metodlar üzerine yoğunlaşmaktadır. Halen 13 kitabı, 6 kitap bölümü (İngilizce 4), 60 makalesi (20 İngilizce), 80 sunumu bulunmaktadır.

1992 yılında İngiltere’de yayımlanan Global Advertising: Rhyme or Reason? adlı ilk kitabı, 2022’de amazon.com'da hâlâ satıştadır. Bu kitap 1998'de Kore diline çevrilmiştir.

Türkiye’de markalaşma üzerine basılan eserlerinden bazıları: Biraz Cesaret Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü (2003); birincil veriye dayalı Türkiye’deki 41 markanın markalaşma öyküsünün yer aldığı dört ciltlik, Türk Markaları-1 (2007), Türk Markaları-2 (2008), Türk Markaları-3 (2010), Türk Markaları-4’ü (Aralık 2013) tek başına kaleme almıştır.  

Vardar’ın yıllar içinde üstlendiği bazı mesleki üyelikler ve temsil görevleri şöyle özetlenebilir: Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) Yönetim Kurulu Üyesi ve Sekreteri (1992-1994); European Society of Opinion and Marketing Research ESOMAR Türkiye Basın Sözcüsü (1997-1999), International Advertising Association (IAA) Turkey Chapter Yönetim Kurulu Üyesi (1998-2000), EFFIE Turkey (Reklam Etkinliği Yarışması) Jüri Üyesi, (2014 & 200), UNESCO Turkey, İletişim Komitesi Üyesi (2014-2018).

Vardar ayrıca TÜAD tarafından verilen meslekte 25. yıl anısına Gümüş Plaket (2014); University College London EDUCATE Prog. tarafından verilen Evidence Aware Edwards Award (2019) gibi farklı ödüllerin de sahibidir.

Halen çalışmalarına El Izi, London ve El Izi Istanbul’un genel müdürü olarak devam etmektedir. (www.elizi.net)

Detaylı özgeçmiş             http://elizi.net/nukhet-vardar/

Orcid Profili                    orcid.org/0000-0002-3043-0410 

www.elizi.net

www.elizi.net