La lezione di Expo. Comunicare con i grandi eventi. Da Milano 2015 a Dubai 2020

goWare & Edizioni Guerini e Associati
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Durante i sei mesi di Expo 2015 sono stati migliaia gli articoli che i giornali nazionali e stranieri hanno dedicato agli appuntamenti dell’Esposizione Universale.

È mancata tuttavia una riflessione. Da qui la necessità di raccontare cosa significa investire su un grande evento e quali ritorni riescono a ottenere gli investitori e, soprattutto, la collettività.

Questo volume raccoglie le testimonianze dirette dei principali protagonisti di Expo Milano, i quali raccontano cosa hanno realizzato, come e con che risultati.

La «Lezione di Expo 2015» è utile per preservare quella esperienza e cercare di utilizzarla nella costruzione di altri grandi eventi. Il modello di Milano è stato ripreso nelle prossime Esposizioni di «Astana 2017» e «Dubai 2020» che rappresentano già da ora un’opportunità per imprese e professionisti del nostro paese. p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.5px Helvetica}
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Additional Information

Publisher
goWare & Edizioni Guerini e Associati
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Published on
Jun 26, 2017
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Pages
150
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ISBN
9788881952380
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Language
Italian
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Genres
Business & Economics / Marketing / General
Business & Economics / Urban & Regional
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Content Protection
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Giacomo Bruno
“Il libro che ha portato in Italia dieci anni prima degli altri le strategie di Brand Positioning dei grandi esperti americani.” Giudizio: ★★★★★

Posiziona Il Tuo Brand. I Segreti del Brand Positioning per il Posizionamento del tuo Marchio
Dal brand management al marketing per posizionare il tuo brand nella testa dei clienti.

COME SCEGLIERE E POSIZIONARE IL TUO BRAND
Come ottenere un buon posizionamento in maniera facile.
Che tipo di posizionamento puoi ottenere con una keyword generica.
L'importanza di non usare una keyword già sfruttata.
Cosa succede quando un'azienda lega completamente il proprio nome a una keyword.
Come seguire il tuo progetto senza farti condizionare esclusivamente dal business.

COME ESSERE IL LEADER ASSOLUTO DEL TUO SETTORE CON IL BRAND POSITIONING
Cosa devi fare per creare un'associazione biunivoca tra il tuo prodotto e la keyword.
L'importanza di non essere inseguitori di qualcuno che è già arrivato per primo.
Cosa devi fare per essere "First" non solo sul mercato ma anche nella mente dei clienti.
Come creare un nuovo prodotto che sia frutto di un'attenta riflessione sul suo posizionamento.
L'importanza di essere tu il primo a diffondere il prodotto e non per forza a concepirlo.

COME CREARE LA TUA NICCHIA IN MANIERA INTELLIGENTE
Perché è fondamentale tenere a mente il concetto di divergenza per un buon posizionamento del prodotto.
Come approfondire e scavare all'interno della nicchia che ti sei creato.
Quali sono gli errori più comuni nella ricerca della nicchia personale.
Come fare per essere riconosciuti, tu e il tuo prodotto, come unici.
Cosa bisogna fare per ottenere il successo del proprio prodotto.
I segreti di Al Ries e Jack Trout in Positioning the battle for your mind

COME TROVARE IL NOME DI MAGGIOR IMPATTO
Quanto conta il naming, ovvero la scelta di un nome forte e accattivante.
Quali caratteristiche deve avere necessariamente il nome da scegliere.
L'importanza che ha il marchio a livello comunicativo.
Perché prediligere nomi specifici del settore in cui si opera.
In che misura il nome e il marchio valgono più della qualità stessa del prodotto.

COME RIUSCIRE A DIMOSTRARE LE TUE COMPETENZE
In che modo puoi dimostrare la tua competenza sull'argomento di cui parli.
Come sfruttare tutti gli strumenti a tua disposizione per accrescere la visibilità.
L'importanza di dimostrare anche la tua competenza vissuta riportando aneddoti.
Perché aziende la cui qualità dei prodotti non è elevata hanno successo?
In che modo il numero delle vendite è direttamente proporzionale alla visibilità.

COME UTILIZZARE IL WEB PER IL VIRAL MARKETING
Come posizionarti sul web attraverso il viral marketing.
Come utilizzare il web per rafforzare il tuo brand personale o aziendale.
L'importanza di diffondere e divulgare anche tramite report il tuo operato.
Come fare per essere attivo sul web e iniziare a farti conoscere in maniera capillare.
Come sfruttare YouTube e i siti su cui caricare video della tua attività.

COME SPECIALIZZARTI E TENERE STRETTO IL FOCUS
Che cosa significa focalizzarsi e capire su cosa devi farlo.
Che cosa devi tenere presente come dato importante per il tuo successo.
Come fare estensioni di linea del tuo prodotto senza indebolire il brand.
Come rimediare se hai già sporcato il tuo brand con estensioni di linea inopportune.
L'importanza di fare una sola cosa fatta bene piuttosto che molte fatte male.
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