Il futuro del marketing: Investire e fare business nelle grandi città ad alto tasso di crescita

Philip Kotler

HOEPLI EDITORE

About this ebook

IL FUTURO DEL MARKETING rappresenta un'importante risorsa per tutti i business leader e i professionisti del marketing che vogliono dare competitività alle proprie aziende e capire come avere successo nel mercato globale. Questo libro è anche un'ottima guida per i politici che si occupano di sviluppo e per tutti coloro che hanno a che fare con il mondo del lavoro, siano essi imprenditori, dirigenti d'azienda, presidenti di Regione o assessori comunali. Philip e Milton Kotler spiegano in modo approfondito i metodi con cui le grandi aziende e le multinazionali devono progettare il loro futuro e i luoghi in cui andranno a produrre e vendere, ma compilano anche un'interessante roadmap per gli stati e le grandi città, spiegando come questi ultimi possano attirare le aziende e i loro investimenti. Attraverso queste riflessioni, gli autori ci spiegano come il futuro del marketing sarà sempre più costituito dalle grandi città e dalle aree metropolitane, partendo dalla considerazione che, già oggi, le grandi città globali sviluppano circa l'80% del PIL delle nazioni che le ospitano. Ci invitano poi a riflettere sul fatto che nei mercati emergenti le grandi aree metropolitane stanno vivendo una crescita veloce e continua, mentre negli Stati Uniti e in Europa stanno sperimentando una crisi demografica, di posti di lavoro e investimenti. In un futuro ormai molto vicino, 600 aree metropolitane produrranno circa il 65 per cento del Prodotto Mondiale Lordo e 440 di queste realtà saranno in Paesi in via di sviluppo. IL FUTURO DEL MARKETING mette disposizione dei lettori gli strumenti e le strategie necessari ad adattare le politiche aziendali a questo nuovo mondo e al nuovo modo di progettare l'export verso Paesi emergenti come Cina, Brasile, India e verso tutti i mercati in via di espansione.

About the author

Philip Kotler È professore di International Marketing alla Kellogg School of Management della Northwestern University e uno dei più autorevoli e riconosciuti esperti di marketing e mercati a livello mondiale. Ha pubblicato numerose altre opere e più di cento articoli su diversi aspetti del marketing. Da tempo è considerato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times. Attraverso la sua società di consulenza, il Kotler Marketing Group (KMG), Kotler ha collaborato con molte grandi aziende multinazionali, tra cui IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck e Motorola. Milton Kotler È presidente del Kotler Marketing Group (KMG) USA, a Washington, e del Kotler Marketing Group China a Pechino, che ha uffici a Shanghai, Shenzen e Wuhan. Autore e coautore di diversi libri di successo, è articolista del China Business Press. Esperto mondiale di urban e community development è uno dei leader mondiali in tema di strategie di marketing.