Análisis multivariante para la inteligencia de mercados

Editorial Digital del Tecnológico de Monterrey
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En esta era de la información, el interés de las empresas por generar datos para conocer mejor a su mercado va en aumento. La gran cantidad de información disponible y el desarrollo de software amigable para analizar los datos recolectados contribuyen a la creación de un sistema de inteligencia de mercados dinámico y accesible a todos los tomadores de decisiones. Un componente esencial de tal sistema es el módulo de procesamiento de datos, el cual incluye el uso de técnicas estadísticas que analizan de manera simultánea al conjunto de variables que describen a una empresa, un cliente, un producto o servicio. Conocer en qué consisten los métodos de análisis multivariable y cómo pueden aprovecharse para la efectiva toma de decisiones son aspectos importantes en la formación del profesionista en mercadotecnia. Este eBook tiene como propósito proporcionar a este futuro profesionista los conocimientos básicos sobre cinco métodos de estadística multivariada; múltiples ejemplos ilustran las aplicaciones de estas técnicas multivariadas para el diseño de escalas de medición, la segmentación de mercados, la clasificación de individuos y la construcción de modelos descriptivos y predictivos. Este es un eBook introductorio al análisis multivariado que asume conocimientos básicos sobre métodos para la recolección de datos, estadística descriptiva e inferencial. Como estos requisitos son cubiertos en cualquier programa de licenciatura en negocios o ingeniería, el eBook puede ser utilizado por una amplia audiencia. p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 13.0px Verdana; color: #101010; -webkit-text-stroke: #101010} span.s1 {font-kerning: none}
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About the author

 Pilar Ester Arroyo López

Es profesora de planta en el Tecnológico de Monterrey, Campus Toluca. Doctora en Administración, programa EGADE Campus Ciudad de México y Universidad de Texas en Austin, 1997. Quince años de experiencia docente como profesor en la Escuela de Negocios, instructor de los cursos Estadística Administrativa I y II, Investigación de mercados cuantitativa, Análisis multivariante y Seminario de Inteligencia de mercados. Actualmente profesor titular en la Escuela de Ingeniería, instructor del curso Diseño de experimentos a nivel licenciatura y Métodos estadísticos a nivel maestría. Autora de tres libros destinados a la docencia publicados por campus Toluca y coautora de otros dos más publicados por editorial Limusa. Coautora de tres libros de investigación sobre prácticas de comercio electrónicos en México; la Dra. Arroyo ha escrito también cuatro capítulos en libros de investigación y cinco casos estudio que están publicados en el Centro Internacional de Casos del Tecnológico de Monterrey. Autora de 17 artículos académicos publicados en revistas indizadas o arbitradas y de más de 40 artículos en memorias de congresos y revistas de difusión. Dirección de dos tesis de doctorado y de quince tesis de maestría. Líder académico de la cátedra de investigación “Logística de la cadena de suministros” y miembro del Sistema Nacional de Investigadores de México.

Julio César Borja Medina

Es profesor del Tecnológico de Monterrey, Campus Toluca. Doctor en Administración por el ITESM Campus Ciudad de México. Profesor del Tec de Monterrey desde 1987; Es Maestro en Ciencias por el Centro de Investigación Científica y Educación Superior de Ensenada (CICESE); Ingeniero Físico Industrial por el Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey. “Instructor del curso de “Análisis Multivariante”, “Pronósticos para la Toma de Decisiones”, “Estadística Administrativa”, “Seminario de Administración Estratégica” y “Seminario de Estrategia Internacional” a nivel licenciatura. En la Maestría en Administración ha impartido el curso de “Estrategia Competitiva, diseño y modelación de la organización”. “Ha participado como codirector de tesis en la maestría en Ingeniería Industrial y participado como ponente en congresos nacionales. También ha participado como consultor para organizaciones gubernamentales y empresas nacionales.

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Additional Information

Publisher
Editorial Digital del Tecnológico de Monterrey
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Published on
Jul 19, 2018
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Pages
478
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ISBN
9786075015293
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Language
Spanish
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Genres
Business & Economics / Accounting / Financial
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