MODEL-MODEL PEMASARAN: Regresi dan Structural Equation Modeling

Evo Sampetua Hariandja

Jan 2025 · Penerbit NEM

About this ebook

Buku ini merupakan panduan praktis dan teoretis yang dirancang untuk membantu mahasiswa, akademisi, dan praktisi memahami penerapan regresi dan model persamaan struktural (Structural Equation Modeling/SEM) dalam riset pemasaran. Dengan pendekatan yang komprehensif, buku ini membahas berbagai model pemasaran berbasis data untuk menjawab kebutuhan analisis yang semakin kompleks di era digital.

Buku ini juga membahas mengenai bagaimana regresi dan SEM dapat digunakan bersama untuk menjawab berbagai tantangan pemasaran, seperti prediksi perilaku konsumen dan evaluasi model bisnis. Studi kasus nyata disediakan untuk memperkaya pemahaman pembaca.

Buku ini adalah sumber referensi penting bagi siapa saja yang ingin memperkuat kemampuan analisis data pemasaran. Buku ini menghubungkan teori dengan praktik untuk memberikan wawasan yang mendalam sekaligus aplikatif, membantu pembaca menghadapi tantangan dunia pemasaran berbasis data secara lebih percaya diri.

About the author

Dr. Ir. Evo Sampetua Hariandja, M.M. adalah Associate Professor pada Departemen Manajemen dan Ketua Kelompok Riset Pemasaran, Retail dan Inovasi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Harapan, Tangerang. Perjalanan akademisnya merupakan bukti dari dedikasinya sebagai berikut: Sarjana Teknik Industri dari Institut Teknologi Bandung dengan spesialisasi di bidang Manajemen Industri. Magister Manajemen, dengan spesialisasi di bidang Keuangan dan Pemasaran dari Kwik Kian Gie Business School, Indonesia. Doktor Sains Manajemen dari Institut Teknologi Bandung dengan spesialisasi di bidang Kewirausahaan dan Manajemen Teknologi. Karya publikasi Dr. Evo dalam penelitian bidang inovasi, strategi pemasaran, dan merek terdapat dalam berbagai jurnal internasional dan membuahkan hasil dalam berbagai jurnal dan makalah konferensi. Dr. Evo pernah memimpin proyek penelitian dengan berbagai perusahaan multinasional seperti Mitsubishi Motors Indonesia, Volkswagen Indonesia, General Motors Indonesia, Pos Indonesia, Naviikarana Consulting Group, dan Busana Perkasa Garment. Minat keilmuannya mencakup sektor jasa, manufaktur, kapabilitas dinamis, inovasi layanan, manajemen pengembangan produk, dan pemikiran desain. Dr. Evo merupakan anggota organisasi internasional seperti: Industrial Engineering and Operation Management Society International, Academy of Management USA, British Academy of Management, Institute of Industrial and System Engineers USA, Persatuan Insinyur Indonesia, Strategic Management Society, Academy of Marketing Science, American Marketing Association.