MODEL-MODEL PEMASARAN: Segmentasi, Targeting, Positioning, dan Perencanaan Produk Baru

Evo Sampetua Hariandja

Jan 2025 · Penerbit NEM

About this ebook

Buku ini menghadirkan panduan praktis dan komprehensif tentang berbagai model pemasaran yang telah teruji secara akademis maupun praktis. Dengan pendekatan yang sistematis, buku ini mengulas teori-teori kunci, mulai dari segmentasi pasar, strategi bauran pemasaran, hingga model perilaku konsumen. Setiap model dijelaskan secara rinci, dilengkapi dengan ilustrasi kasus nyata dan panduan penerapan, sehingga cocok bagi mahasiswa, profesional, maupun pelaku bisnis yang ingin memperkuat kemampuan analisis dan strategi pemasaran mereka.

Melalui pembahasan yang sederhana namun mendalam, buku ini tidak hanya memberikan wawasan teoretis, tetapi juga menawarkan solusi inovatif untuk menjawab tantangan pemasaran di era digital. Dengan fokus pada relevansi di dunia nyata, model-model pemasaran menjadi sumber inspirasi yang dapat membantu pembaca merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, kompetitif, dan berkelanjutan.

About the author

Dr. Ir. Evo Sampetua Hariandja, M.M. adalah Associate Professor pada Departemen Manajemen dan Ketua Kelompok Riset Pemasaran, Retail dan Inovasi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Harapan, Tangerang. Perjalanan akademisnya merupakan bukti dari dedikasinya sebagai berikut: Sarjana Teknik Industri dari Institut Teknologi Bandung dengan spesialisasi di bidang Manajemen Industri. Magister Manajemen, dengan spesialisasi di bidang Keuangan dan Pemasaran dari Kwik Kian Gie Business School, Indonesia. Doktor Sains Manajemen dari Institut Teknologi Bandung dengan spesialisasi di bidang Kewirausahaan dan Manajemen Teknologi. Karya publikasi Dr. Evo dalam penelitian bidang inovasi, strategi pemasaran, dan merek terdapat dalam berbagai jurnal internasional dan membuahkan hasil dalam berbagai jurnal dan makalah konferensi. Dr. Evo pernah memimpin proyek penelitian dengan berbagai perusahaan multinasional seperti Mitsubishi Motors Indonesia, Volkswagen Indonesia, General Motors Indonesia, Pos Indonesia, Naviikarana Consulting Group, dan Busana Perkasa Garment. Minat keilmuannya mencakup sektor jasa, manufaktur, kapabilitas dinamis, inovasi layanan, manajemen pengembangan produk, dan pemikiran desain. Dr. Evo merupakan anggota organisasi internasional seperti: Industrial Engineering and Operation Management Society International, Academy of Management USA, British Academy of Management, Institute of Industrial and System Engineers USA, Persatuan Insinyur Indonesia, Strategic Management Society, Academy of Marketing Science, American Marketing Association.