品牌敘事力: 坎城創意節「品牌內容與娛樂」個案分析

賴治怡

Mar 2016 · 商業周刊

About this ebook

2016/5/3 更新：增加10篇新文章

內容行銷說會說故事還不夠，
擁有「品牌敘事力」才是未來

內容不只是在一個時間點上的，
故事不是只跟「現在」有關，
而是跟敘事有關，所有的品牌都有敘事可以說

透過坎城創意節「品牌內容與娛樂」個案
瞭解如何透過行銷溝通和多元接觸點釋放這個敘事

本書為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章集結

About the author

賴治怡，業界稱她「小魚」，國際創意人則知道她的英文名 Jacqueline Lai。

2009 年起，賴治怡正式獲得 Cannes Lions 坎城國際創意節授權，成為在台

獨家官方代表。並同時代表坎城創意節母公司旗下 Lions Festivals 獅子創意節家族內之 Eurobest 歐洲創意節、Spikes Asia 亞洲創意節、Dubai Lynx 中東創意節、AMES 亞洲實效營銷與策略節、Lions Health 坎城健康行銷創節，Lions Innovation 坎城科技創新節等全部活動。是獅子創意節家族集團主要由各大媒體公司擔任代表的全球代表陣容中，少見的個人代表。

並自 2009 年起，每年在台灣舉辦 Young Lions 坎城青年創競賽，Young Spikes 亞洲青年創意競賽台灣代表選拔賽，至今已經派遣數十位青年創意前往法國坎城及新加坡參加全球及亞洲青年創意競賽，並促成 60 多位廣告人持續參加坎城國際創意人與亞洲廣告節，擔任評審，及在坎城國際創意節研討會代表台灣發表。

賴治怡也曾多次策劃國際創意訓練，促成國際一級創意大師來台進行創意營與講座，邀請多位全球創意大獎得獎兩年內現役創意大師來台舉辦講座與創意營。並於2015年首度舉辦「台灣創意週」活動。