700億台幣「好」生意: 激勵人心、解決問題、讓社會進步的CSR、行銷與社企

賴治怡

May 2016 · 商業周刊

About this ebook

一隻鐵小魚，如何改善柬埔寨當地的缺鐵性貧血問題？

先發現問題，再解決問題，

一個良性需求的市場就此誕生，

企業應該改變看市場的角度，

並創造一個解決社會問題的好產品

這就是本書想要傳達的觀念

2015年政府啟動台灣的 CSR 元年

規定上市櫃企業需編制CSR報告書

然而，捐款並不能改變社會

只有從根本解決社會問題，那才是真正的回饋社會

這本書，用實際的國際案例說明創新如何改變社會

是創意人、企業家、行銷工作者，都該瞭解的觀念

---------------------------------------------------------------------------
本書推薦序－當廣告費追求社會公益

外交部國際傳播司司長－彭滂沱

在我們一心一意想向國際推銷台灣時，正巧從小魚老師在2015 年舉辦的第一屆「台灣創意週」看到了許多激勵人心的案例，本人不得不承認，這些感人而有效的解決方案，讓人靈光一現，又令人驚豔，更讓我們有了新的夢想，希望有朝一日台灣也善用這樣的巧實力，在世界各地聰明地、有創意地參與全球事務。

一般而言，廣告界都會宣稱如何幫你賺大錢，如何狂飆你的業績，然而，小魚老師宣揚的卻是如何運用創意追求社會正義及公益，說得更直白些，是如何運用廣告費來執行改善社會的行動，這樣的作為可以因勢利導，讓企業將利潤回饋到社會的需求面。

2015 年我國金管會強制上市（櫃）特定公司編製「企業社會責任報告書（CSR）」新措施推出，媒體稱為「CSR 元年」，社會責任成為企業工作中的一環，只是要不要只像過去將「水果 9 箱捐贈小學」等善行，都列入 CSR 報告書，翻一翻小魚老師的新書《700億台幣「好」生意》，就可以獲得更有創意的答案。

在寫序的當下，我想起小魚老師從隨身的包包拿出來，向大家展示紓解柬埔寨民眾缺鐵貧血症的精靈－－幸運鐵小魚」（Lucky Iron Fish）。這塊鐵，就像書中介紹的其他解決方案一樣，在歷經善念、聰明才智及委託者經費挹注等捶打、激盪的過程，成為很棒的點子，才有今天的「幸運鐵小魚」，否則這塊鐵，就永遠是效益不彰、被遺棄在廚房邊的一塊鐵。

社會創新的動力，來自於政府、商業和社會企業，我們或多或少都是行為者，請注意在「唯利是圖」的行銷活動之台前或台後，已經有人著重善念與做「好」生意的價值，就讓我們從小魚老師的新書裡，挖掘出激勵人心、解決問題、讓社會進步的絕佳案例，再以美好的初衷和聰明的方案，一起追求共好，為世界點上一盞盞光明燈。

About the author

賴治怡 - 坎城國際創意節台灣官方代表

本書作者賴治怡在1997 年首次前往坎城創意節（ 當時稱「廣告節」），2003 年起創辦小魚廣告網網誌，以「熱愛讓世界更好的創意」為主張。親自與帶領青年創意前往北京、上海、倫敦、坎城、泰國等參與國際創意盛會，並持續寫作，報導最新創意趨勢，希望用創意改變世界。

2009 年起，獲任命擔任坎城創意節與獅子創意節家族全部會展在台灣的官方代表。在這份無給職的工作上多年來成功組織青年創意競賽，募得所需競賽費、機票、住宿，每年送青年創意參加坎城創意節和亞洲創意節，2015 年，台灣因此能派出多達六位青年創意參加亞洲創意節，2016 年 6 月，更將派出四位青年創意參加坎城創意節。台灣也自 2012 年起，年年在亞洲創意節有一至兩位評審席位，2016 年，台灣更獲得 21 年來第一個坎城創意獎的評審席位。

小魚廣告網也藉由出版、講座、業界專業活動傳遞「改變世界的創意」。2009-2011 連續四年出版《坎城廣告獎結案報告》，在 2011 年於中國遭到盛大盜版停止出版前，本書輸出兩岸三地，至今仍是許多創意公司新人入門或平日工作的必讀參考書。

2010 -2014 年，小魚廣告網連續策展六年 i@T Fetival，邀請過來自日本、美國、芬蘭、瑞典、韓國、香港、波蘭等國，剛獲重要大獎的創意大師來台交流，2015 年起，創辦台灣創意週，以「善・用創意」為口號，邀請多達 34 位國、內外創意講師，進行將近兩週的研討會和實作坊，並將重要的坎城創意節研討會和超過一百件個案配置中文字幕進行「坎城 Replay」播放。2015 年的台灣創意週共有超過 100 家公司購票參與，7 家大學教師主動參加。

2015 年底，賴治怡接觸到 Skoll 基金會出版的「更好還不夠」一書，了解到小魚廣告網就是具有「社企精神」，推動創意解決問題的社會企業，在 2016 年將小魚廣告網多年來所使用的「熱愛讓世界更好的創意」精神標語更改為「善用創意、社會創新」，並寫作本書。2016 年的台灣創意週，將邀請包括哥倫比亞「哥倫比亞國軍游擊隊招誠案」，印度「救命碘貼」創意人在內的創意講師，並以台灣創意週作為平台，持續將「創意改變世界」的工具、心態和原則分享給更多想要 讓台灣與世界「不只更好」的人，共同推動台灣社會的創意與創新。