Etermax erzielt mit Meilensteinprämien zur Vorregistrierung ein höheres Engagement

Nach dem großen Erfolg von „Trivia Crack“ startete Etermax eine Vorregistrierungskampagne mit Meilensteinprämien, um Kunden frühzeitig auf Trivia Crack 2 aufmerksam zu machen und so möglichst schnell die ersten Nutzer zu gewinnen.

Das Team von Etermax hatte bereits Erfahrung mit Vorregistrierungskampagnen bei Google Play und freute sich, während der Vorregistrierungskampagne für Trivia Crack 2 als eines der ersten Entwicklerteams die Meilensteinprämien als neue Funktion testen zu können. „Wir wollen bei Google Play insgesamt mehr und neue Nutzer gewinnen. Eine Vorregistrierungskampagne war ideal, um Vorfreude auf die Fortsetzung von Trivia Crack zu wecken. Durch die Meilensteinprämien im Rahmen der Vorregistrierung konnten wir unsere Nutzer direkt einbinden“, so Mariana Badano, Product Owner von Trivia Crack 2.

Das Team von Etermax definierte vier Meilensteine mit jeweils einem besonderen In-Game-Artikel. Sobald die Vorregistrierungen einen der Meilensteine erreichten, wurden die entsprechenden Artikel freigeschaltet und im Store-Eintrag bei Google Play veröffentlicht. Durch die Veröffentlichung der wachsenden Nutzerzahlen konnte Etermax nicht nur zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen und die Nutzer dazu animieren, den nächsten Meilenstein zu erreichen, sondern auch die globalen PR- und Marketingaktivitäten besser planen und koordinieren. Die Vorregistrierungskampagne und die damit verbundenen Meilensteine ließen sich wunderbar in den sozialen Medien und in generellen Informationsmaterialien über die Spiele von Etermax vermarkten. Außerdem konnten Fans den Store-Eintrag für das Spiel direkt mit Freunden teilen und so mithelfen, zusätzliche Vorregistrierungen zum Erreichen der Meilensteine zu generieren. Sobald das Spiel am Tag der Einführung zur Installation bereitstand, erhielten alle vorregistrierten Nutzer eine Nachricht in Google Play. Nach Installation und Start des Spiels erhielten die Nutzer dann eine Benachrichtigung innerhalb des Spiels über die jetzt direkt verfügbaren Artikel, die während der Vorregistrierung freigeschaltet wurden.

Fast die Hälfte aller vorregistrierten Nutzer installierten das Spiel. Die Installationszahlen direkt bei Veröffentlichung waren also entsprechend hoch. Außerdem waren diese Nutzer auch sehr aktiv: In der ersten Woche nach der Veröffentlichung konnte Etermax eine um 30 % höhere tägliche Nutzungsdauer verzeichnen als bei Nutzern, die das Spiel ohne Vorregistrierung installiert hatten. Etermax wird auch in der Zukunft für globale Spieleinführungen Vorregistrierungskampagnen starten. Außerdem plant das Unternehmen maßgeschneiderte Store-Einträge für die Vorregistrierungsphase. Und auch eine Google Play Instant-Version zum Testen des Spiels vor der Veröffentlichung ist geplant.

Alle App- und Spieleentwickler können Vorregistrierungskampagnen starten und Vorregistrierungsprämien anbieten. Los gehts!