사전 등록 목표 달성 리워드로 참여도를 높인 Etermax

기존의 Trivia Crack 프랜차이즈로 거둔 성공을 바탕으로 Etermax는 목표 달성 리워드가 포함된 사전 등록 캠페인을 진행하여 Trivia Crack 2 출시에 대한 기대감을 높이고 초기 설치 수를 높였습니다.

이미 Google Play에서 사전 등록 캠페인을 진행한 경험이 있는 Etermax는 Trivia Crack 2의 사전 등록 캠페인 기간에 목표 달성 리워드의 조기 테스터로 참여하길 원했습니다. “Google Play에서 사용자층을 확장하기 위한 전략의 일부로, 사전 등록 캠페인을 진행하여 Trivia Crack 후속편에 대한 기대감과 인지도를 높여보기로 했어요. 사전 등록 목표 달성 리워드는 전 세계 팬들이 곧 출시될 게임에 보다 일찍 참여하도록 유도하는 엄청난 기회가 되었습니다." Trivia Crack 2의 제품 책임자인 마리아나 바다노는 이렇게 말합니다.

Etermax는 4단계의 목표 레벨을 설정하고 레벨마다 각각의 인게임 아이템을 지정했습니다. 사전 등록 수가 각 목표 레벨에 도달할 때마다 지정된 아이템이 공개되어 Google Play 스토어 등록정보 페이지에 공유되었습니다. 팬들에게 늘어나는 사전 등록 수를 확인시키며 다음 목표 레벨에 도달하기까지의 기대감을 자아내는 것 외에도 이 캠페인 단계는 글로벌 PR 및 마케팅 전략을 조율하는 데 도움이 되었습니다. Etermax는 자체 게임 포트폴리오와 소셜 미디어를 통해 사전 등록 캠페인 및 목표 레벨의 각 아이템을 홍보할 수 있었습니다. 또한 팬들은 스토어 등록정보 페이지에서 친구에게 등록정보 페이지를 공유할 수 있었고, 이는 커뮤니티 참여와 추가 사전 등록으로 이어져 목표 레벨 달성에 도움이 되었습니다. 출시일에는 Google Play에서 사전 등록한 모든 사용자에게 게임 설치 알림이 전송되었습니다. 게임을 시작한 플레이어에게는 사전 등록 캠페인 기간에 획득한 아이템이 인게임 알림을 통해 바로 제공되었습니다.

사전 등록한 사용자 중 절반 정도가 게임을 설치했으며, 결과적으로 초기 설치 수가 증가했습니다. 그뿐 아니라 이러한 플레이어는 사전 등록을 하지 않고 게임을 설치한 사용자와 비교할 때 첫 주 동안 일일 게임 시간이 30% 가까이 높았을 정도로 높은 참여도를 보였습니다. 앞으로도 Etermax는 전 세계 출시 전에 사전 등록 캠페인을 계속 진행할 것이라고 밝혔습니다. 맞춤 스토어 등록정보 페이지에서 사전 등록 단계를 위한 맞춤 메시지를 작성하는 전략으로 성공을 거두길 희망하고 있습니다. 또한 게임의 Google Play 인스턴트 버전을 게시하여 플레이어에게 출시 전에 게임을 해 볼 기회도 제공할 계획입니다.

모든 앱 및 게임 개발자는 사전 등록 캠페인을 진행하고 사전 등록 리워드를 제공할 수 있습니다. 지금 바로 시작하세요.