Pre-registratiebeloningen blijken een succesformule voor Nexon

Nexon Korea Company heeft meerdere games gepubliceerd voor op je computer, mobiel en console. Bij de lancering van hun nieuwe mobiele game FAITH, een MMORPG die exclusief in Japan is uitgebracht, wilden ze de game al vóór de lancering promoten. De bedoeling was om zo vroeg mogelijk de game onder de aandacht van de consumenten te brengen zodat ook veel spelers de game direct na de lancering zouden installeren.

Nexon voerde een pre-registratiecampagne uit op Google Play met een marketingcampagne via meerdere kanalen waarbij spelers zich vooraf konden registreren en een exclusieve pre-registratiebeloning ontvingen. Tijdens hun campagne gebruikten ze consistent advertentiemateriaal via onder andere televisiereclame, YouTube-influencercampagnes, social media en prestatiemarketingcampagnes. Het aanbieden van een pre-registratiebeloning was een stimulans en een extraatje voor de spelers die zich tijdens de campagne in de maand voor de lancering op Google Play hadden geregistreerd.

"Het hele proces was makkelijk uit te voeren, omdat de stappen om de campagne te activeren duidelijk en eenvoudig waren. We hoefden alleen maar de items voor de Store en de APK voor te bereiden en ze vervolgens in te stellen in de Google Play Console", vertelt Hyomin Kim, hoofd Platform Partnerships bij de Nexon Korea Corporation. Als onderdeel van hun campagne werd de exclusieve pre-registratiebeloning van 300 diamanten (in-game-valuta) ingesteld als een uniek beheerd product. Bij de lancering verstrekte Google Play de beloning aan alle spelers die zich vooraf hadden geregistreerd, zodat Nexon via de Google Play Billing-API de beloning in-game kon gebruiken en aan de spelers kon toekennen. Dit zorgde niet alleen voor extra waarde voor de gebruikers, maar hierdoor kon Nexon ook zien welke spelers zich al vooraf had geregistreerd, zodat het de prestaties van deze cohort kon meten na de lancering. Zodra de game op de dag van de lancering beschikbaar werd, kreeg iedereen die zich vooraf had geregistreerd op Google Play een melding dat ze de game konden installeren.

Nexon rapporteerde dat in het verleden zo'n 50% van de pre-registraties op Google Play werd omgezet in installaties. Door de aanbieding van een pre-registratiebeloning voor FAITH zagen ze het conversiepercentage met 20% toenemen. En dat was niet het enige: de campagne gaf ook aanleiding tot betere prestatiestatistieken onder spelers die zich vooraf voor FAITH hadden geregistreerd op Google Play, en met een 50% hogere spelersloyaliteit op dag 60 onder de mensen die zich niet vooraf hadden geregistreerd. Deze doelgroep was ook sterker aanwezig voor wat betreft het genereren van inkomsten, met een ARPDAU die bijna 70% hoger was dan spelers die zich niet vooraf hadden geregistreerd.

"Pre-registratie op Google Play is nu een essentieel onderdeel van de kernstrategie als Nexon een game lanceert. Zoals we hebben gezien, is pre-registratie op Google Play een van de meest effectieve pre-registratieplatforms van alle kanalen die we gebruiken, met name voor organische vertoningen en installatieconversie", aldus Kim.

Alle app- en game-ontwikkelaars kunnen een pre-registratiecampagne uitvoeren en een pre-registratiebeloning aanbieden. Ga vandaag nog aan de slag.