Tapps Games aumenta instalações com os experimentos na página "Detalhes do app"

A Tapps é uma distribuidora de jogos para dispositivos móveis de São Paulo, Brasil. Com a missão de criar diversão para todos, a Tapps tem um portfólio de mais de 200 títulos na Google Play Store, com cerca de 70% das instalações provenientes do Android. Os experimentos na página "Detalhes do app" forneceram métricas inestimáveis para ajudar a equipe em crescimento a entender o que torna as informações do produto mais eficazes.

A Tapps começou a usar mais experimentos na página "Detalhes do app" no Play Console. Recentemente, ela aumentou a equipe de marketing para alocar mais tempo e designar recursos para as ferramentas do Play Console. "Não há como medir o valor que os experimentos na página 'Detalhes do app' nos proporcionaram nos últimos meses. Agora, nossa equipe de marketing pode se dedicar por muito mais tempo a esses testes toda semana", disse Felipe Watanabe, diretor de marketing da Tapps. Com ícones e capturas de tela, a Tapps testou variações na cor, no posicionamento dos caracteres e na quantidade total de detalhes gráficos. Nos testes de descrição, ela descobriu que mensagens curtas com calls-to-action claras e traduções bem feitas tiveram mais sucesso.

Realizando experimentos frequentes na página "Detalhes do app", a Tapps conseguiu insights valiosos que foram aplicados na maior parte do portfólio de jogos. Os resultados mostraram que encurtar mensagens, usar cores contrastantes, reordenar as capturas de tela e simplificar os gráficos muitas vezes levavam a resultados variáveis, representando um aumento médio no desempenho entre 5% e 50%. Depois de fazer mudanças com base nos resultados do teste, a Tapps constatou que as taxas de instalação aumentaram mais de 20% a 30%.

Saiba mais sobre os experimentos na página "Detalhes do app".