Благодаря экспериментам со страницей приложения Splendid Apps увеличивает доход на 9 %

Цель Splendid Apps – сделать графический дизайн доступным для всех. Приложения компании позволяют легко создавать качественный дизайн на мобильном устройстве как профессионалам, так и новичкам.

Компания выпустила свой флагманский редактор логотипов в 2018 году. Тогда подобных решений было немного, и за первые четыре месяца приложение скачали миллион раз. К 2023 году число скачиваний превысило 31 миллион. Сейчас пользователи по всему миру могут создавать в приложении логотипы с помощью шаблонов на основе ИИ и инструментов графического дизайна.

Задача

У приложения Logo Maker было 1,3 миллиона активных пользователей и оценка 4,7 в Google Play, но на рынке росла конкуренция с другими решениями для создания логотипов. Поэтому в компании Splendid Apps захотели увеличить аудиторию продукта и повысить его рейтинг в категории.

Разработчики решили провести эксперименты с логотипом и скриншотами на странице приложения, чтобы повысить видимость продукта и увеличить коэффициент конверсии. В начале некоторые руководители отнеслись к этой затее скептически, так как считали, что проект займет слишком много времени. Однако в итоге ему дали зеленый свет.

Решение

Результаты первой серии экспериментов со значком приложения и скриншотами не заставили себя долго ждать.

Эксперименты, которые провели специалисты из Splendid Apps, и их результаты:

  • Добавили скриншоты бесплатных и платных функций приложения, что заметно повлияло на коэффициент конверсии.

  • Использовали разные логотипы приложения и скриншоты в зависимости от страны, что привело к увеличению числа посетителей страницы в Google Play на 20 %.

  • Когда разработчики обновили логотип, выросло количество посетителей страницы приложения, а после изменения графического оформления страницы повысился коэффициент конверсии.

Руководствуясь полученными данными, разработчики Splendid Apps сосредоточили усилия на тех аспектах, которые больше всего соответствовали их целям.

Скриншоты на странице приложения Logo Maker от Splendid Apps

Каждый эксперимент шел 1–3 недели, а тестирование в целом заняло около четырех месяцев. Ход экспериментов команда отслеживала в Play Console, а вовлеченность пользователей и другие показатели оценивались с помощью Firebase и Google Аналитики.

Результаты

Благодаря экспериментам компания Splendid Apps получила новые источники трафика и увеличила общие показатели конверсии и удержания, что укрепило позиции приложения в рейтинге Google Play. Внедрив более эффективные экспериментальные страницы, команда добилась следующих результатов:

  • число посетителей страницы приложения увеличилось на 20 %;

  • пользователей стало больше на 10 %;

  • доход вырос на 9 %;

  • увеличилось число конверсий;

  • укрепилась позиция приложения в рейтинге Google Play.

Результаты убедили разработчиков внедрить несколько функций, в которых были заинтересованы новые пользователи, и реализовать не задействованные ранее возможности монетизации. В итоге повысилась вовлеченность: люди стали регулярно оставлять отзывы, на основании которых разрабатываются новые функции.

Скриншоты на странице приложения Logo Maker от Splendid Apps

Благодаря улучшениям компания смогла выйти на новые рынки. Эксперименты помогли этой команде разработчиков из Индии повысить общее качество приложения и привлечь пользователей из Бразилии, Индии, Индонезии и Мексики. В Индии на 9,1 % увеличилось число новых пользователей, на 15 % – количество установок со страницы приложения (в том числе на 19 % со страницы на американском варианте английского языка) и на 2 % – коэффициент конверсии.

Эксперименты со страницей приложения помогли нам лучше понять запросы аудитории и увеличить количество установок. Благодаря поддержке Google Play мы смогли успешно провести тестирование и получить очень ценную информацию.

Команда Splendid Apps
Открыть Play Console