Tapps Games 利用商品详情实验提升安装量

Tapps 是巴西圣保罗的一家移动游戏发布商。以为所有人打造娱乐体验为己任的 Tapps 拥有庞大的产品组合。他们在 Google Play 商店中发布了超过 200 款游戏，其游戏安装量中约有 70% 来源于 Android 平台。借助商品详情实验获得的宝贵指标数据，不断壮大的 Tapps 团队得以了解如何打造最富有成效的商品详情。

Tapps 加大了在 Play 管理中心使用商品详情实验的力度。他们近期扩充了营销团队，为使用 Play 管理中心的工具安排了更充裕的时间并划拨了专用资源。“在过去几个月里，商品详情实验为我们带来了巨大价值，它的重要作用是无以言表的。现在，我们的营销团队每周都安排有大量时间来开展这类测试。”Tapps 营销主管 Felipe Watanabe 表示。对于图标和屏幕截图，Tapps 通过调整颜色、文字位置和图形总体细节程度，针对不同变体进行了测试。在针对说明文字的测试中，他们发现长度较短、带有明确号召性用语且经过准确本地化的说明信息效果最好。

通过频繁开展商品详情实验，Tapps 获得了宝贵的分析数据，并将这些分析数据运用到更大范围的游戏产品组合中。结果表明，采取缩短信息长度、使用对比鲜明的颜色、调整屏幕截图顺序和简化图形等举措后，新变体的效果往往能平均提升 5% 到 50%。根据测试结果做出相应调整后，Tapps 发现其游戏安装率的提高幅度超过了 20% 到 30%。

详细了解商品详情实验。