Etermax zwiększa zaangażowanie odbiorców dzięki nagrodom za osiągnięcie progu

Bazując na sukcesie, jaki odnosi seria Trivia Crack, firma Etermax przeprowadziła kampanię promującą wcześniejszą rejestrację z nagrodami za osiągnięcie konkretnego progu. Celem kampanii było wywołanie emocji podczas oczekiwania na premierę i zwiększenie liczby wczesnych instalacji gry Trivia Crack 2.

Mając już doświadczenie w prowadzeniu kampanii promujących wcześniejszą rejestrację w Google Play, firma Etermax bardzo chętnie przetestowała nagrody za osiągnięcie progu podczas kampanii promującej wcześniejszą rejestrację przed premierą gry Trivia Crack 2. – W ramach naszej strategii zwiększania liczby odbiorców w Google Play postanowiliśmy przeprowadzić kampanię promującą wcześniejszą rejestrację. Chcieliśmy w ten sposób wzbudzić emocje i nagłośnić premierę kolejnej części Trivia Crack. Nagrody za osiągnięcie progu we wcześniejszej rejestracji stanowiły doskonały sposób na zwiększenie zainteresowania tytułem wśród naszych fanów na całym świecie – opowiada Mariana Badano, odpowiedzialna za produkt Trivia Crack 2.

Najpierw firma Etermax wyznaczyła progi i przypisała do każdego z nich unikalny produkt w grze. Gdy liczba wcześniejszych rejestracji osiągała kolejne progi, przypisane do nich produkty były odblokowywane i udostępniane na stronie z informacjami o aplikacji w Google Play. Fani widzieli rosnącą liczbę wcześniejszych rejestracji, co zwiększało emocje towarzyszące wyczekiwaniu na osiągnięcie kolejnego progu. Umożliwiło to także firmie Etermax skoordynowanie globalnych działań w zakresie PR-u i marketingu. W portfolio gier i mediach społecznościowych firmy pojawiły się informacje o kampanii promującej wcześniejszą rejestrację oraz unikalnych celach związanych z poszczególnymi progami. Fani mogli też udostępniać stronę z informacjami o grze znajomym i w ten sposób zaangażować się w zwiększanie liczby wcześniejszych rejestracji, aby przyspieszyć osiągnięcie kolejnych progów. W dniu premiery wszyscy użytkownicy, którzy skorzystali z wcześniejszej rejestracji w Google Play, otrzymali powiadomienie o możliwości zainstalowania gry. Podczas uruchamiania gry zobaczyli powiadomienie, które pozwoliło im odebrać produkty odblokowane podczas kampanii promującej wcześniejszą rejestrację.

Prawie połowa graczy, którzy skorzystali z wcześniejszej rejestracji, rzeczywiście zainstalowała grę, co przełożyło się na wzrost liczby wczesnych instalacji. Wśród tych graczy można też było zaobserwować większe zaangażowanie – w pierwszym tygodniu ich czas grania w ciągu dnia był prawie o 30% wyższy niż w przypadku osób, które zainstalowały grę bez wcześniejszej rejestracji. Etermax planuje prowadzić kampanie promujące wcześniejszą rejestrację w przypadku światowych premier także w przyszłości. Firma chciałaby wykorzystać obecny sukces i utworzyć niestandardową stronę z informacjami o grze, na której będzie można dostosowywać informacje do etapu kampanii przedpremierowej. Dodatkowo zespół planuje też opublikować grę w wersji błyskawicznej w Google Play, aby umożliwić użytkownikom wypróbowanie jej jeszcze przed premierą.

Kampanie promujące wcześniejszą rejestrację z nagrodami mogą prowadzić wszyscy deweloperzy aplikacji i gier. Zacznij już dziś