Nexon odnosi sukces dzięki nagrodom za wcześniejszą rejestrację

Nexon Korea ma na swoim koncie wiele gier wydanych na różne platformy – komputery, urządzenia mobilne i konsole. Deweloper ten chciał przeprowadzić akcję promocyjną swojej nowej mobilnej gry MMORPG o nazwie FAITH jeszcze przed jej wyłączną premierą w Japonii. Zależało mu na tym, żeby od razu przyciągnąć zainteresowanie odbiorców i zwiększyć liczbę instalacji zaraz po premierze.

Firma Nexon przeprowadziła w Google Play kampanię marketingu wielokanałowego z wcześniejszą rejestracją, w ramach której gracze mogli otrzymać specjalną nagrodę. W reklamach telewizyjnych, kampaniach w YouTube z udziałem influencerów, mediach społecznościowych, kampaniach marketingu efektywnościowego i innych działaniach wykorzystane zostały spójne materiały marketingowe. Nagroda za wcześniejszą rejestrację stanowiła dla graczy doskonałą zachętę do wcześniejszej rejestracji w Google Play w trakcie trwającej przez miesiąc kampanii.

„Przeprowadzenie kampanii było naprawdę łatwe, bo wszystkie etapy tego procesu były proste i zrozumiałe. Musieliśmy tylko przygotować zasoby do wykorzystania w Sklepie Play i plik APK, a następnie skonfigurować je w Konsoli Google Play” – powiedział Hyomin Kim, kierownik działu współpracy międzyplatformowej w firmie Nexon Korea. Specjalna nagroda za wcześniejszą rejestrację – czyli 300 diamentów (waluta używana w grze) – została skonfigurowana jako unikalny produkt zarządzany w ramach kampanii. W chwili premiery usługa Google Play udostępniła nagrodę wszystkim graczom, którzy zdecydowali się na wcześniejszą rejestrację, dzięki czemu firma Nexon mogła ją wykorzystać i przyznać graczom w grze za pomocą interfejsu Google Play Billing API. Takie rozwiązanie stanowiło dodatkową wartość nie tylko dla użytkowników, ale też dla samego dewelopera, który wiedział dzięki niemu, ilu graczy zarejestrowało się wcześniej, i mógł sprawdzać wyniki kohorty po premierze. Gdy gra oficjalnie się ukazała, wszyscy użytkownicy, którzy skorzystali z wcześniejszej rejestracji w Google Play, otrzymali powiadomienie o możliwości jej zainstalowania.

Z wcześniejszych doświadczeń firmy Nexon wynikało, że wcześniejsza rejestracja w Google Play miała jedynie 50-procentowe przełożenie na faktycznie instalacje. W przypadku „FAITH” nagrody za wcześniejszą rejestrację zwiększyły współczynnik konwersji o 20%. Co więcej, kampania przełożyła się też na poprawę danych dotyczących wydajności. W przypadku graczy, którzy skorzystali z wcześniejszej rejestracji w Google Play, wskaźnik utrzymania po 60 dniach był prawie o 50% wyższy niż w przypadku graczy, którzy nie skorzystali z wcześniejszej rejestracji. Wśród tych użytkowników zaobserwowano również większą skłonność do zakupu – średni dzienny przychód na aktywnego użytkownika był o 70% wyższy niż w przypadku graczy, którzy nie zarejestrowali się wcześniej.

„Wcześniejsza rejestracja w Google Play to teraz dla firmy Nexon główna strategia promowania gier przed premierą. Na podstawie naszych wcześniejszych doświadczeń mogę powiedzieć, że Google Play to jedna z najskuteczniejszych używanych przez nas platform umożliwiających wcześniejszą rejestrację. Zwłaszcza pod względem bezpłatnych wyświetleń i konwersji zakończonych instalacją” – przyznał Kim.

Kampanie z wcześniejszą rejestracją i nagrodą za wcześniejszą rejestrację mogą prowadzić wszyscy deweloperzy aplikacji i gier. Zacznij już dziś!