საქონლისა და მომსახურების გამყიდველი ან მიმწოდებელი, რომელიც ასრულებს გაყიდვას მომხმარებელზე, რათა უპასუხოს შეძენას, მოთხოვნას ან უშუალოდ გამყიდველთან ურთიერთობას. პროდუქტის მფლობელობის (ქონების ან სახელის) და ფასის გადახდის შემდეგ ხელშეკრულება გაფორმებულია შეთანხმებულ ფასად. ამაში გამყიდველი ჩვეულებრივ ასრულებს გაყიდვას გადახდის წინ.