En selger eller leverandør av varer og tjenester som fullfører et salg til en kunde for å svare på et oppkjøp, en forespørsel eller samhandle direkte med selgeren. Etter godkjenning av eierskap (eiendom eller tittel) til produktet og betaling av prisen, blir kontrakten utført til en avtalt pris. I dette fullfører selgeren vanligvis salget før det blir betalt.