Predajca alebo dodávateľ tovaru a služieb, ktorí dokončia predaj zákazníkovi v reakcii na akvizíciu, žiadosť alebo interakciu priamo s predávajúcim. Po schválení vlastníctva (majetku alebo titulu) k produktu a zaplatení ceny sa zmluva uzatvorí za dohodnutú cenu. V ňom predajca spravidla dokončí predaj pred zaplatením.