ในปี 1997 ทฤษฎีได้ปฏิวัติตลาดแฟชั่นร่วมสมัยด้วยแนวคิดเรื่องเครื่องแบบคนเมือง มีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กซิตี้และเป็นผู้นำในกลุ่มแบรนด์ Fast Retailing Group แบรนด์นี้สร้างความสมดุลระหว่างความหรูหรากับการเข้าถึงได้ในคอลเลกชันที่ขึ้นชื่อในเรื่องความพอดีตัวเป็นพิเศษ ผ้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ และสไตล์ที่คงทน