Skaberen af ideen om at skabe en innovativ tøjfabrik, der bevæger sig væk fra den traditionelle industri i regionen, der kun fremstillede striktøj. Så i 1994 grundlagde José Ferrari Serena Confecções, opkaldt til ære for sin kone. Virksomheden startede i det små i partnernes hjem, med lille produktion på en meget håndværksmæssig måde, men med produkter fremstillet med kærlighed, omhu, kvalitet, differentierede produkter som shorts og mikrofiberfrakker. Forretningen tog proportioner, og det var nødvendigt at lede efter et større produktionssted, så de kunne imødekomme kundernes efterspørgsel og fortsætte med at producere deres produkter med samme kvalitet.
I øjeblikket er Serena Confecções blevet en gruppe kaldet "SERENA", der har rettighederne til mærkerne "SERENA", "MARHALTO", "NINA LUA", der betjener detailhandlere fra alle regioner i Brasilien.
Stadig i overensstemmelse med grundlæggerens ideer begyndte SERENA-gruppen endnu et projekt. Med udviklingen af teknologi og ændringer i forbrugervaner var der behov for at komme tættere på slutforbrugeren. Flere ideer blev analyseret, og blandt dem dukkede behovet op for at skabe en netbutik.