What's up lanseerattiin vuonna 1998, ja sillä on selkeä kansainvälinen tehtävä ja tarkoitus pukea naisia, jotka ovat tekemisissä ympäristönsä kanssa. What's up on nopeasti kasvanut merkittäväksi muotibrändiksi naisten vapaa-ajan vaatteissa. Meillä on 11 toimipistettä ympäri Egyptiä.
What's up vie uusimmat kansainväliset trendit sekoittaen niihin vaikutteita, jotka näkyvät muodikkaimmissa paikoissa aina parhailla hinnoilla.