Egy innovatív ruhagyár létrehozásának ötletgazdája, távolodva a régió hagyományos iparától, amely csak kötött ruhákat gyártott. Aztán 1994-ben José Ferrari megalapította a Serena Confecções-t, amelyet felesége tiszteletére neveztek el. A cég kicsiben indult a partnerek otthonában, kisgyártással, nagyon kézműves módon, de szeretettel, odafigyeléssel, minőségi, differenciált termékekkel, mint például rövidnadrágok, mikroszálas kabátok. Az üzlet méreteket öltött, nagyobb gyártóhelyet kellett keresni, hogy a vevői igényeket kielégíthessék, termékeiket továbbra is változatlan minőségben állíthassák elő.
Jelenleg a Serena Confecções egy „SERENA” nevű csoporttá vált, amely a „SERENA”, „MARHALTO”, „NINA LUA” márkák jogait birtokolja, és Brazília minden régiójából kiszolgálja a kiskereskedőket.
A SERENA Csoport továbbra is alapítója elképzeléseinek megfelelően újabb projektbe kezdett. A technológia fejlődésével és a fogyasztói szokások változásával egyre közelebb kellett kerülni a végfelhasználóhoz. Számos ötletet elemeztek, és ezek között felmerült egy online áruház létrehozásának szükségessége.