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O idealizador da ideia de criar uma fábrica de roupas inovadoras, fugindo da tradicional indústria da região que fabricavam apenas roupas em malha. Então em 1994 José Ferrari, fundou a Serena Confecções, nome em homenagem a sua esposa. A empresa começou pequena na residência dos sócios, com produção pequena de forma muito artesanal, mas com produtos fabricados com amor, carinho, qualidade, produto diferenciados como as bermudas e agasalhos em microfibra. Os negócios foram tomando proporções, e foi necessário sair em busca de um local fabril maior, para que pudessem atender a demanda dos clientes, e continuar produzindo seus produtos com a mesma qualidade.
Atualmente a Serena Confecções tornou-se um grupo, e ficou denominado de “SERENA” sendo detentora dos direitos das Marcas “SERENA”, “MARHALTO”, ”NINA LUA” atendendo lojistas de todas as regiões do Brasil.
Ainda em conformidade com as ideias de seu fundador o Grupo SERENA deu início a mais um projeto. Com a evolução da tecnologia, com as mudanças de hábitos dos consumidores sentiu-se a necessidade de aproximação do seu consumidor final. Foram analisadas várias ideias e dentre elas surgiu a necessidade de criar uma loja on-line