What's up spustený v roku 1998 s jasným medzinárodným poslaním a so zámerom obliekať ženy, ktoré sú zapojené do svojho prostredia, what's up sa rýchlo rozrástol na pozoruhodnú módnu značku pre ženy na bežné nosenie, máme 11 pobočiek po celom Egypte.
Čo sa deje, zahŕňa najnovšie medzinárodné trendy, ktoré ich miešajú s vplyvmi, ktoré možno vidieť na tých najmódnejších miestach vždy za najlepšie ceny.