Када је живот био спорији и кухање је било свето. Уз хипер-удобност савременог живота, многи од нас могу радити само микроталасном. Уживање у кући кувани оброк сада је луксуз. Ми на #ВТФЕКСП-у намеравамо то поправити; да потопимо поријекло хране у свакодневни живот.
Наш редакцијски простор је једноставан. Контекстуализацијом сваког поста са објашњењима диктирарамо одговарајуће и историјске чињенице које стварамо, надамо се да ће вас инспирисати да преузмете #втфпледге. Да обећаш да никад више не кувате. Да једемо сваки оброк са нама. Да постанем породица. Да би могао рећи да нисам изабрао #втфлифе, живот ме је изабрао. Док наши рецепти могу укључити све, препоручујемо да то никад не покушавате код куће, јер то није баш забавно. Али, уз сву озбиљност желимо да вратимо мало онога што је технологија узела. Трудимо се да служимо храну тако добро да након што сте га објавили и поделили кроз друштвене медије, храна може да вас избаци из чула и да за тренутак поставите телефон и уживате у животу. Више од вашег новца желимо вашу компанију, па прекините, разговарајте, будимо људи.