Ідэнтычнасць нашага брэнда паходзіць ад дрэва Калпаўрыкша, міфалагічнага дрэва, якое нагадвае прадастаўленне рашэнняў для ўсіх патрэб. Яго апісваюць як карані, зробленыя з золата, срэбра, галінак лазурыта, каралавых лісця, жамчужнага кветкі, пупышак каштоўных камянёў і пладоў алмаза.
Дрэва шанавалі за прыгажосць, боскасць і дасканаласць. Кажуць, што гэта боская карова, якая з'яўляецца сімвалам чысціні, адрозніваючы праўду ад хлусні, чыстае ад сапсаванага. Гэты Траст за чысціню і добрасумленнасць паўплываў на нашу дзелавую этыку і каштоўнасці. Ён таксама прадстаўляў давер і высокую якасць на працягу стагоддзяў