Phik er et kryptisk dagligt puslespil, der kombinerer logik, nysgerrighed og belønninger. Brugere omarrangerer "pinde"-brikker til bogstavlignende former på et gitter for at gætte en skjult virksomhed eller et skjult produkt, der afsløres ved dagens slutning. Ledetråde frigives gradvist og er designet til at genengagere brugerne flere gange dagligt. Det er socialt, givende og produktdrevet – det fremmer viralitet og besættelse.