Perinteisesti kasvokkain tapahtuvat tapahtumat ovat olleet yksi tärkeimmistä pilareista myynnin saavuttamiseksi ja uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi, mutta niistä tulee kustannuksia, jos lisäarvoa ei tarjota, jolloin tapahtumasi muuttuu ainutlaatuiseksi kokemukseksi, jossa tiedolla on tärkeä rooli.