Pirma, apibrėžkime, kas yra MUP? Mokestis už paspaudimą (MUP) yra internetinės reklamos pajamų modelis. Svetainės jas naudoja reklamuotojams kompensuoti, atsižvelgiant į tai, kiek kartų naudotojai spustelėja su jų svetainėmis susietą vaizdo skelbimą. Be to, pagrindinė alternatyva yra mokesčio už tūkstantį (MUT) modelis. Kas kainuoja pagal skelbimo parodymų arba vaizdo skelbimo peržiūrų skaičių. Jie nepriklauso nuo to, ar žiūrintysis spustelėja skelbimą, ar ne.