Phik is een cryptische dagelijkse puzzelgame die logica, nieuwsgierigheid en beloningen combineert. Gebruikers herschikken stukjes van een stokje in letterachtige vormen op een rooster om een verborgen bedrijf of product te raden dat aan het einde van de dag wordt onthuld. De aanwijzingen verschijnen geleidelijk, ontworpen om gebruikers meerdere keren per dag opnieuw te boeien. Het is sociaal, lonend en productgedreven – het stimuleert viraliteit en obsessie.