De missie van KUGS FM is om de studenten van de Western Washington University in Bellingham, Washington, te dienen door een gevarieerd programma met muziek en informatie te bieden dat overeenkomt met de interesses van studenten.
De Board of Trustees van Western Washington University heeft de licentie en de Associated Students beheert het station.
KUGS wordt bemand door vrijwilligers die zich inzetten voor het aanbieden van programma's die een beter begrip van de menselijke verschillen en het culturele pluralisme binnen de universitaire gemeenschap en de wereld waarin we leven aanmoedigen.
Door zijn programmering fungeert KUGS als een brug van de universiteit naar de omliggende gemeenschap.