อันดับแรก มากำหนดกันก่อนว่า CPC คืออะไร? ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เป็นรูปแบบรายได้จากการโฆษณาออนไลน์ เว็บไซต์ใช้เพื่อคืนเงินให้ผู้โฆษณาตามจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ของตน นอกจากนี้ ทางเลือกหลักคือรูปแบบต้นทุนต่อพัน (CPM) ซึ่งค่าใช้จ่ายตามจำนวนการแสดงโฆษณาหรือการดูโฆษณาแบบดิสเพลย์ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ดูคลิกที่โฆษณาหรือไม่