Brändimme tavoitteena on olla rohkea, eloisa, osallistava, mielikuvituksellinen, viileä, ainutlaatuinen, nykyaikainen eikä ottaa itseään liian vakavasti, samalla kun se tarjoaa uusimmat trendit ja tyylit, jotka ovat kaikkien kuluttajien ja väestöryhmien ulottuvilla.