Doek on Fleek Lifestyle, fundado por Thandi Mavata, es un estilo de vida para mujeres que tiene como objetivo descartar el "síndrome de tirarme hacia abajo" entre las mujeres.
El movimiento incluye muchos eventos con oportunidades para empoderar a las mujeres. La fundadora ha reiterado con fuerza que el negocio no se trata del velo, sino de lo que simboliza: el conocimiento generacional transmitido a medida que abuelas, madres y hermanas les enseñaron a las niñas más jóvenes cómo envolverse en años de conocimiento femenino heredado.