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El creador de la idea de crear una fábrica de ropa innovadora, alejándose de la industria tradicional de la región que solo fabricaba prendas de punto. Luego, en 1994, José Ferrari fundó Serena Confecções, llamada así en honor a su esposa. La empresa empezó pequeña en las casas de los socios, con una pequeña producción de forma muy artesanal, pero con productos fabricados con amor, mimo, calidad, productos diferenciados como shorts y abrigos de microfibra. El negocio iba tomando proporciones y era necesario buscar un lugar de fabricación más grande, para poder satisfacer la demanda de los clientes y seguir produciendo sus productos con la misma calidad.
Actualmente, Serena Confecções se ha convertido en un grupo, denominado “SERENA”, con los derechos de las marcas “SERENA”, “MARHALTO”, “NINA LUA”, atendiendo a minoristas de todas las regiones de Brasil.
Aún de acuerdo con las ideas de su fundador, el Grupo SERENA inició otro proyecto. Con la evolución de la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo, surgió la necesidad de acercarse al consumidor final. Se analizaron varias ideas y entre ellas surgió la necesidad de crear una tienda online.