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十一月購物節到來，準備好清空購物車了嗎？除了補足日用品，精神的滿足也是必須！無論是筆墨丹青，還是訂製瓷器，購藏書畫文物即為追求心靈富足、精神高度的文化消費。在古代，藝術品又是如何買賣、定價，甚至出現「仿冒品」呢？
歡迎來到「古代藝術購物節」專題，我們從晚明的書畫熱潮談起，看名人真蹟如何價格高漲、市場需求如何催生「蘇州片」蓬勃發展；再由明代項元汴的畫價紀錄、晚清外銷瓷的「品牌溢價」，到民國畫家的潤格制度，梳理藝術定價的歷史脈絡；透過長卷名作，更可窺見古時的書畫交易場所怎麼從私人洽詢演變為公開展售的商舖。
進入近代，圖像作為最有效的行銷語言，報紙上的視覺廣告與月份牌風靡街頭，廣告畫也成為可收藏的藝術。這些消費行為，全是讓「錢錢變成喜歡的形狀」，沒有錢可萬萬不能。最後，便由透過九個輕鬆的Q&A，解答「錢」的前世今生。祝福大家口袋滿滿，購得暢快！
《典藏．古美術》398期（2025年11月號）「古代藝術購物節」簡介影片連結：https://youtu.be/aXE-oyI9Rds
◎Editorial 編輯手記
12 不做價格戰，做價值戰｜藍玉琦
◎Note 藝文
18 藝訊板塊｜編輯部
◎Special Report 專題
22 古代藝術購物節｜編輯部
24 贗品的逆襲──晚明書畫消費奇觀｜李如珊
30 藝術標了多少錢？──從項元汴的紀錄到民國畫家的潤格｜孫研彧
36 從私洽到展售──淺談書畫交易通路的轉變｜王健宇
44 摩登行銷術──清末民初的報紙廣告與月份牌｜榮景
50 「錢」的由來？未來的「錢」會消失嗎？──九個關於「錢」的Q&A｜曾信容
◎Seasonal Story 季節故事
54 倪雲林洗桐｜江采蘋
◎Exhibition 展覽
56 造佛師運慶，祈願之地──東博「興福寺北圓堂」特展｜何玉新
62 博物館亞洲之旅──東京國立博物館「漫步韓國：一場韓國文化散策」｜玉城真紀子
68 修復完成大公開！靜嘉堂的重要文化財．國寶．未來的國寶──2025年日本世界博覽會（大阪．關西萬博）舉辦紀念｜吉田惠理
◎Brushwork 畫品
74 寫胸中逸氣：倪瓚〈容膝齋圖〉｜何炎泉
◎Connoisseurship 鑑賞
78 〈女史箴圖〉成畫年代與臨摹者的重新研判──微斯人（李公麟），吾誰與歸？｜馮幼衡
◎Forum 論壇
88 故宮「千年神遇─北宋西園雅集傳奇」特展演講紀要｜王怡婕、陳欣襄、李思潔
◎Reading 開卷
94 有緣千年來相會，無緣對面不相識──何炎泉《繪畫那麼美！從筆墨品評、深度鑑賞中國名畫》｜何炎泉
◎Events 動態
96 何炎泉《繪畫那麼美》新書座談──讀筆墨，看懂畫｜李思潔
98 2025年埃斯卡納齊秋季展｜林逸欣
100 國際藏家齊聚2025台北文華藝術博覽會──跨越千年藝術對話，引領市場再現風華｜台北文華藝術博覽會
◎Auction 拍賣
102 香港蘇富比11月器物專拍，中國宮廷藝術及岡田美術館藏珍吸睛｜編輯部
104 香港蘇富比中國書畫三專場斬獲1.2億港元，元代趙孟頫康里巎巎書法合卷2172.5萬港元領銜｜藍玉琦
108 保利香港2025秋拍捷報──高古藝術持續發力，〈官鈞天青玫瑰紫釉「六」字鼓釘洗〉破千萬成交｜編輯部
110 中國嘉德（香港）2025秋拍圓滿收官──金農冊頁1419萬港元奪冠，宮廷藝術精品長紅｜編輯部
◎Calendar 展訊
112 本月展訊｜編輯部
