国家广告产业园集约化发展研究

颜景毅

2016年1月 · 社会科学文献出版社

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為了科學分析和評價國家廣告產業園的集約化發展狀況，本書提出了以規模、結構、效率三個分析維度構成的分析框架。研究發現國家廣告產業園在規模方面，呈現出發展規模不高且不均衡的狀態。在結構方面，存在規模企業偏少，產業集中度不高等缺陷。在效率方面，單位經營效率與單位面積經營效率卻明顯過低。

針對國家廣告產業園集約化發展中存在的問題，本書首先提出了國家廣告產業園的管理模式應由政府主導向市場主導轉變的戰略選擇觀點。認為建設期的政府主導模式有其必要性和必然性，運營期政府主導模式向市場主導模式的轉型，同樣具有必要性和必然性。運營期的政府職能應該轉變為服務-督導角色。運營企業在充分用好扶持優惠政策的基礎上，必須尋找到穩定持續的盈利模式，承擔好廣告的公共服務職責，推動園區順利地實現集約化發展的目標。

在國家廣告產業園集約化發展基本路徑的探尋上，本書認為可以從完善廣告產業鏈、扶持重點廣告業態、壯大龍頭企業和培育廣告產業集群等四大路徑入手。