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原創作者簡介：
艾爾．賴茲 (Al Ries)╱Ries＆Ries行銷公司總裁，為知名行銷專家，並享有「市場行銷導師」美譽。知名著作有：《行銷戰爭》（Marketing Warfare）、《逆思考行銷》（Bottom-up Marketing）、《「馬」上成功》（Horse Sense）、《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing）等。
傑克．屈特 (Jack Trout)╱富比世網站（Forbes.com）專欄作家，現為Trout & Partners行銷顧問公司創辦人兼總裁，在廣告與行銷界的40年經歷中，輔導過AT&T、IBM、西南航空（Southwest Airlines）、德國默克集團（Merck）、寶鹼（Procter & Gamble）等多家企業。屈特的職涯始於奇異公司（General Electric）的廣告部門，後於優耐路輪胎公司（Uniroyal）擔任廣告經理，然後再與艾爾．賴茲（Al Ries）共同創業。屈特著作和合著的書籍，共有《定位策略》（Positioning）、《行銷戰爭》（Marketing Warfare）、《大品牌、大麻煩》（Big Brands Big Trouble）以及《不敗行銷》（The 22 Immutable Laws of Marketing）等15本。
艾爾．賴茲 (Al Ries)╱Ries＆Ries行銷公司總裁，為知名行銷專家，
傑克．屈特 (Jack Trout)╱富比世網站（Forbes.com）專欄作家，
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