引爆瘋潮：徹底掌握流行擴散與大眾心理的操作策略

德瑞克．湯普森(Derek Thompson)

Nov 2017 · 商周出版

About this ebook

◆AMAZON網路書店評選「2017最佳商業選書」

◆《美國今日》、《金融時報》、《時代雜誌》、《經濟學人》、《柯克斯評論》爭相曝光

◆富比士2016年「30 Under 30」媒體類得主——德瑞克．湯普森話題之作

◆引爆瘋潮絕非僥倖，如何抓住大眾的注意力才是創造流行最佳解！

從《格雷的五十道陰影》到NETFLIX，

從《冰與火之歌》到「一世代」，

這些引爆全球狂熱的事物背後究竟有什麼我們所不知道的關鍵因素？

曾獲選路透社「BLOGs TO FOLLOW」以及時代雜誌評選最熱門的一百四十名推特主的德瑞克．湯普森在本書中揭露了所有爆紅事物的背後成因與推動行為，透過許多藝文、影視、管理、科學的名人訪問及全球爆紅的案例分析，讓爆紅再也不是秘密。

德瑞克在他多年的實務與研究中歸納出幾大重要發現：

1. 相似驚喜法則：人們都會試圖從事物中尋找熟悉或是似曾相識的元素，同時也期待能有驚喜的發生，將其融合更容易被接受。

2. 回饋科學：你無法務期人們喜歡點擊什麼，唯一能做的就是觀察受眾的環境、研究如何在其環境中售出、從有意義的回饋中學習。

3. 天賦極限：你可以透過你的手機拍攝電影，或是上Youtube發表你剛錄好的歌曲，可是要成功，這些終究有其極限。《格雷的五十道陰影》的作者 EL James自我發行的格雷電子書賣出了25萬冊，但Random House卻幫她賣了1億本，你必須了解其中的極限差距。

4. 病毒行銷迷思：真正造成狂熱的事物從來都不是從病毒行銷開始的，而是像「大規模汙染」的形式擴散出去，想想超級盃的廣告為何是兵家必爭之地呢？

德瑞克在本書中鉅細靡遺地為你從消費行為心理逐層抽絲剝繭，透過精準的內容設定與行銷操作，將能夠使你更快更準確地提前鎖定消費大眾的需求，讓「遺珠之憾」也能成為明日流行趨勢！?



出版社 商周出版 (城邦)