軟文營銷：由淺入深的個性策略

彭斌全編著

thg 10 2018 · 清華 Sách 103 · 崧燁文化（崧博）

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本書通過鑒賞汽車、房地產、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾、零售……等30多個行業，約150個經典案例，並以此分析，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。第1章介紹了軟文及軟文營銷的定義、新舊軟文之間的區別以及特點，讓讀者對軟文營銷的基礎知識有初步的認識；第2章講述整體設計及具體應用，通過案例講解，引導讀者系統全面了解軟文營銷的實操步驟和技能；第3章介紹提升軟文營銷效果的三大製勝法寶，包括設置關鍵詞、促人行動的故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計；第4章講解玩轉五大平台的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平台、問答類平台、個人社交類平台和社群類平台軟文營銷寫作技巧及案例分析；第5章重點介紹軟文投放的媒體組合策略和效果評估；第6章則說明其注意事項及風險防範。