글로벌 스포츠 마케팅

이재우

abr 2014 · 커뮤니케이션북스

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오늘날 스포츠는 한 국가의 체제와 정권의 우수성을 과시하고 국민을 단결시키는 것은 물론 엄청난 경제적 이익까지 유발하기에 국민의 경제생활뿐 아니라 삶의 질을 향상시키는 수단으로 주목받는 문화 콘텐츠가 되었다. 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화에 대한 개념적 이해와 스포츠의 특성, 글로벌 스포츠 용품 시장, 스포츠와 미디어, 미디어 지배와 정치경제, 광고와 스포츠의 소비 유발, 스포츠와 스폰서십, 머독화 등 스포츠 비즈니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다.

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차례

01현대의 소비문화

02현대 스포츠 소비문화의 형성

03스포츠 시장의 확대

04프로 스포츠와 소비문화

05글로벌 스포츠 용품 시장

06스포츠와 미디어

07미디어 지배와 정치경제

08광고와 스포츠의 소비 유발

09스포츠와 스폰서십

10머독화

Acerca del autor

?이재우

경동대학교 스포츠 마케팅학과 교수다. 경북대학교 사학과를 졸업하고 미국 웨스턴일리노이대학교에서 MBA, 계명대학교 대학원에서 스포츠마케팅으로 박사학위를 취득했다. 계명대학교 체육대학·스포츠산업대학원, 대구보건대학에서 외래교수로 활동했다.

역서로 ??최신 스포츠 스폰서십??(2008), ??레크리에이션과 스포츠 시설??(2007), ??스포츠 프로모션과 세일즈??(2006), ??스포츠 이벤트매니지먼트??(2006), ??스포츠 경영 3??(2004), ??스포츠 경영 2??(2001), ??스포츠 마케팅??(2001)이 있다.