Braucht Markenkommunikation einen Feind? Das Beispiel Apple

Jan Christian Schinke

сак 2008 · GRIN Verlag

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Georg-August-Universität Göttingen (ZiM - Zentrum für interdisziplinäre Medienwissenschaft), Veranstaltung: Corporate Media, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Apple brachte den Macintosh Computer auf den Markt, um mit völlig anderer Software und komplett anderer Hardware den Computer-Markt zu revolutionieren. Das ist zweifelsfrei gelungen, doch seit Apple 2006 den ersten Intel-Chip in einen Mac gebaut hat, muss die Frage erlaubt sein: hat Apple seine Seele an den Teufel verkauft? Wie schafft Apple den Spagat, anders zu bleiben, wenn doch alles in einem Mac einem PC entspricht? Wie hat sich Apples Kommunikation an den Konsumenten über 22 Jahre, seit dem ersten Mac bis heute, verändert?