Cas d'école en marketing : LACOSTE: Comment organiser une opération de sponsoring pour conquérir le marché marocain du golf ?
About this ebook
Ce cas d’école, disponible exclusivement au format numérique, est extrait de l’ouvrage 10 cas de marketing de Claire Garcia et Jean-Louis Martinez, paru chez Dunod.
Il permet, de manière inédite, de plonger très concrètement au cœur d’une entreprise de référence.
Il propose de façon claire et structurée :
• une fiche pédagogique avec la problématique, la synthèse du cas, les objectifs d’apprentissage ainsi que les thèmes et outils mobilisés ;
• un énoncé fournissant des données importantes sur l’entreprise et sur son environnement, aboutissant à la problématique ;
• une série de questions aidant à structurer la réponse.
• un corrigé détaillé proposant des recommandations stratégiques.
Issu d’une situation réelle et écrit en collaboration avec l’entreprise, ce cas permet de mettre en pratique les fondamentaux du marketing.
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About the author
Diplômé de l’EDC et de l’ESSEC, professeur de marketing à l’INSEEC
Paris, l’auteur a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d’entreprises industrielles avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE et formateur auprès de publics d’entreprise. Il a publié plus de 150 études de cas de marketing à la Centrale de cas et médias pédagogiques (CCMP) de Paris ainsi que chez Case Center (ex-ECCH) en Grande-Bretagne. Il a obtenu le prix Top Etablissement de la CCMP de Paris en 2010.
Titulaire d’un MSc de l’Imperial College (Londres) et d’un PhD de Kent Business School, à ce jour, elle a acquis une expérience certaine dans la rédaction et publication d’études de cas, que ce soit à la CCMP ou au Case Center (ex-ECCH).